【奥迪是怎么成名的】孙慧彬：技术是奥迪的第一生产力！技术品牌建设的必要三要素

汽车公司如何打造成功的技术品牌？技术品牌如何更有效、更高效地与消费者沟通？汽车技术品牌技术化、标识化、故事化、去功能化的“四化”趋势是不可阻挡的。8月15日，在线汽车市长/市场第二届技术品牌营销论坛在上海正式举行，为业界举办了技术品牌营销盛宴！

活动现场，大众奥迪销售事业部副总裁孙慧彬表示：“奥迪一直是以技术为中心的品牌，技术是奥迪的第一生产力。”在他看来，打造技术品牌有三个重要条件。第一，有打破固有认识，不断挑战极限的技术力量。第二，具备可持续的重复能力。第三，打造以观众为基础的品牌文化图腾。

技术是奥迪的第一生产力

在过去几年经历了高速增长期后，近年来国内豪华轿车市场的增长速度开始放缓，整体竞争态势也更加激烈。在这种大的行业背景下，要打破现有的市长/市场格局，保持竞争力，除了为消费者提供更具竞争力的产品外，以技术为核心的品牌建设也是豪华汽车企业需要考虑的重要部分。(莎士比亚，坦普林(Templin))。

在技术品牌建设方面，奥迪一直是业界的标杆。从最知名的“灯厂”(奥迪照明技术)、“蜥蜴”quattro全时四驱系统、MMI系统、新的奥迪虚拟座舱智能系统、最新的“e-tron”纯电动技术等。奥迪创造了一系列让消费者熟悉的技术品牌。

孙慧彬对技术制作的重点表示：“技术领先是必不可少的。特别是豪华车，要不断突破固有的框架，不断刷新消费者的认识，挑战品牌技术的实力。”具有打破固有认识，不断挑战极限的技术力量。与此同时，要不断追求迭代的改善和迭代的发展。" "

Quattro不辜负“最强4驱动器”的名字。

对于Quattro全时4驱动器系统，“奥迪quattro是出道最好的技术。”孙慧彬介绍说：“从1980年诞生并开始测试不到一年，搭载quattro技术的赛车就在1981年夺得WRC意大利段冠军，此后8年内获得了24次世界拉力锦标赛冠军。”

，实现对竞争对手两车型的维度打击的quattro全时四驱技术，也很快适用于奥迪市场化车型。如今，奥迪几乎所有车型都提供quattro全系4驱动器技术供消费者选择。

奥迪quattro 40年来经历了技术阶段，从第一个机械4驱动器quattro到智能4驱动器quattro ultra，再到电子4驱动器e quattro，奥迪一步一步地使quattro成为业界最强大的4驱动器品牌。

也值得一提，以进一步提高quattro全时4驱动器系统的传播幅度。quattro诞生25周年，奥迪为quattro设计了专属的蜥蜴Logo，这是一种极具象征意义的动物载体传播方式，进一步加快Quattro技术品牌的泛大众推广，逐渐成长为整个品牌的技术图腾。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、Market)对此，孙慧彬表示：“只有有品牌故事，才有品牌文化的图腾，才能在消费者心中留下这个标签和这个烙印。”

技术品牌建设要“先休息、后站立、体验重”

要用有竞争力的产品技术，让消费者更好地认识和认识。这样面临着汽车营销界常见的话题。换句话说，能否将相对生涩难懂的技术话术转化为通俗的消费者语言，讲好技术品牌故事？(莎士比亚，温斯顿，汽车，汽车，汽车，营销，汽车，营销)

从这一点来看，奥迪的“蜥蜴”quattro全时四驱技术已经成为业界教科书级的案例，这是毋庸置疑的。这个传播度高的技术品牌可以让奥迪在销售工作中“以更少的成本做更多的事”。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，Marge)对此，孙慧彬围绕奥迪在科技品牌中创造的心情，即“先派、后立、重体验”的想法，分享了创新的营销手段。

去完成“技术转译”，从而为技术品牌立下一个个性鲜明的Flag。

“先破”指的是根据技术品牌的特征，不断刷新、突破用户的认知。而这一点，quattro全时四驱技术早以通过极强的驾控表现征服了用户。

“后立”则是指为技术品牌树立一个鲜明的形象，也就通过场景化营销让更多消费者去认识、去接受。这里，奥迪基于quattro在冰雪路面的绝对优势，为quattro量身定制了一套“捆绑冰雪运动”作为技术品牌营销的核心思路，无论是在西欧，还是在中国，奥迪通过大量地赞助冰雪赛事等为quattro树立了鲜明的运动形象。

“重体验”指的是为技术品牌搭建持续的体验平台，致力于和用户、媒体一起，打造线上和线下联动的用户体验和内容共创平台。以线上平台为例，奥迪成为第一批入住知乎的机构号，其中更是通过主动回答“为什么说奥迪是‘灯厂’”这一问题，详细讲述了奥迪汽车照明发展历程，已经发布便获得数十万的浏览量。这种裂变式的传播方式也让奥迪获得了更多用户群体的关注。