【奥迪怎么查pr号】奥迪开始了“分享”的故事，在美国与Airbnb联手，意义深远

文：莎莉乔，唠叨

(美国东部时间4月12日，纽约)“豪华车进行在线营销的视频是非常有效的手段。”在纽约车展媒体日，奥迪美国品牌营销总监Kenneth Bracht分享了奥迪和Airbnb的联合品牌广告营销案例。在YOUTUBE上点击了超过400万人的广告，得到了双方的广泛称赞。对此，Kenneth的心情是：要考虑(两个不同领域)的企业合作、两家公司的DNA适用性，以及这种合作给观众的感觉。”。

媒体当天在美国权威出版及内容整合营销公司Media Post举行了第三届汽车营销论坛。Kenneth Bracht在论坛上分享了这一合作案例。

社交网络和视频网站上刷屏的跨界营销联合广告是这样的。

美国内华达州和加州交界处有一个人迹罕至的狭长沙漠地带，称为“死谷”。气候干燥，景色凉爽，经常有野生动物出没。这里突然建起了精致的木屋。

男女主人和一个儿子和一个女儿在其中，妻子做早饭的时候发现没有咖啡。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》，《女人》)于是男主开着奥迪跑车R8从车库出来，除尘，停在沙漠咖啡店门口。

于是男主人发现钱包忘了，这时另一辆红色R8到了，妻子和钱包来了。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视新闻))短短几分钟内，景观和故事都令人印象深刻，美式幽默和情节起伏不定。

更重要的是，这个沙漠房子真的挂在Airbnb上，人们可以预订。(阿尔伯特爱因斯坦)沙漠。

"当我们在Airbnb发现死亡谷的这所房子时，我们立刻意识到这就是R8的归宿。这里离红绿灯很远，没有时速限制，没有交通堵塞，也不用减速。”美国营销负责人奥迪此前接受采访时这样说道。

因此，双方联合起来，朝着大众的特写时间进行了“预订单”。成功后，司机用奥迪Q7在拉斯维加斯机场接待客人到目的地。除了沙漠豪宅外，奥迪R8还在待命，所以想在沙漠里开多快。

据悉，在刚刚开放预约的4天内，已经有5万多人浏览了Airbnb的这所房子，希望预约。不久，这个广告在YouTube上突破了200万次。

那么，奥迪与Airbnb携手选择跨境营销的时候，他到底想讲什么故事，传达什么品牌价值呢？

"在考虑与Airbnb合作时，奥迪考虑了三点."根据Kenneth Bracht的说法，首先是文化，两家公司的文化对吗：奥迪是追求创新的企业，Airbnb也是继续进行“破坏性重建”的企业，两家公司的DNA是一致的。

从行业角度来看，豪车和豪宅显示出极致的追求和特例独来独往。(威廉莎士比亚、何塞、何塞、何塞、何塞、何塞)“寻找其他旅行体验”一直是Airbnb的营销概念，一直致力于打造具有挑战性的品牌。因此，加上以“进取、尊贵、动感”为品牌价值的奥迪和Airbnb，可以在数字频道提高品牌知名度。应该说，双方联手的品牌宣传还是成功的。

第二，要考虑的是双方品牌。“两个品牌联合起来聊天合适吗？说不过去吗？”双方在广告中使用了#LiveToDrive标签，可能是想传达“居住和行不分家庭”的概念，但英语的字面意思可以解释为“for those who live for drive”

第三，是建立情感链接。也就是说，这是两个品牌合作给观众的感觉。能否与听众产生情感共鸣。

广告中，家庭生活传达了美国人非常重视的家庭观念。从最近开始

奥迪在“超级碗”等盛事上投放的广告来看，追求“正确”的主流价值观，尊重人性，一直是奥迪想要传达出的品牌内涵。

“此次合作给我们的启示是：两个品牌合作时，一定要彼此坦诚。”Kenneth Bracht如此表示。

除上述逻辑之外，在业界看来，奥迪此番与从airbnb的跨界合作，不仅收获颇丰，也透露了其在营销上的长远规划。

一方面，在沙漠中无所顾虑地驰骋，足以体现R8的动感，又不让跑车的风驰电掣引发城市道路安全的顾虑。据悉，新一代奥迪R8 V10 Coupe据说是奥迪有史以来最强劲，速度最快的量产车。而奥迪希望通过这种方式让用户直观地感受到用3.2秒钟从0加速到60英里/时的快感。

另一方面，也是值得关注的一点是，奥迪希望借力共享经济的概念，深入人心，特别获得年轻一代的价值认同。据悉，奥迪此番不仅从合作伙伴的平台上获得大量流量，也获得了该平台上的意见领袖及PR效应。

目前，包括奥迪、凯迪拉克在内的豪华车品牌，均在美国提供了类似按需租车的服务。如奥迪在旧金山开展了以一天为单位，最长达28天的按需租车服务。消费者可以通过手机APP完成预定。用户可以选择包括SUV，轿车、敞篷车，轿跑车在内的全部车型。确定短租的车辆将有服务人员负责配送及收取。

这种新兴的“按需用车”服务模式提供给消费者，传统意义上实际拥有汽车或者租赁汽车都无法满足的用车自由及灵活性。对于喜欢豪华车品牌，却没有经济能力购买的年轻消费者来说，是一项非常具有吸引力的全新服务模式。

在业界看来，随着自动驾驶技术的日趋成熟，共享驾乘以及其衍生的共享经济，或将成为汽车消费的新支点。这也是奥迪联手airbnb进行品牌营销的题中之义。

据悉，双方次联合营销的契机是艾美奖盛典。作为美国电视界的最高奖项上的常客，奥迪连续第六年赞助艾美奖，这支广告也在颁奖典礼期间多次播出。（汽车头条App特约撰稿：本文作者系Sally zhao、煦叨叨）

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