【怎么描述奥迪品牌】112年的奥迪，其核心价值在哪里？奥迪8家族代表什么？

很多人在描述奥迪品牌时使用前卫、时尚、技术、罐子等标签。实际上，它适合奥迪品牌，但不能很好地解释奥迪品牌的核心价值。奥迪的核心价值是什么？

奥迪有112年的历史，这段历史强调高光时刻、低潮时期、强核技术而不是血统，侧重未来而不是过去，奥迪一次次反过来换命。(威廉莎士比亚、奥迪、奥迪)。此后，“技术突破、未来启迪”成为奥迪品牌最流行的口号，这一口号既是奥迪品牌进取、突破、引领未来的精神，也是奥迪品牌的价值所在。

当然，品牌的核心价值不是一个口号就能解释的，品牌和产品之间有着密切的关系。品牌价值、品牌形象、品牌精神都体现在产品上，奥迪8家族的意义就在这里。相反，奥迪8家族不仅是奥迪品牌3个部门市场的顶峰，也代表了奥迪品牌的价值、形象和精神。另外，奥迪8家族将演出目前汽车世界尚未触及的“moder n Sophistication”。

进取的心，洞察力的力量——奥迪A8L

奥迪A8L就像奥迪A8L产品力量所展示的那样，代表了奥迪品牌的进取精神，代表了洞察未来意识的奥迪对汽车设计和“尊贵”理念的终极理解。

如今，大多数品牌开始追求轻量化，适合车辆的轻量化、动力、操作、油耗等都有明显提高，但如果构建车身，车架材料成为最大的问题。但是，1994年第一代奥迪A8L已经拥有全球首款铝合金量产车身，如今奥迪A8L进一步提高，车身强度更强，重量更轻。重要的是，奥迪A8L还敢这么“玩”。

当然，除了世界上第一辆铝合金量产车身外，奥迪A8L拥有的eABC主动智能车身控制系统也不是同级所有，比普通空气悬架具有更快的运动速度、减振能力和更多的安全功能。有趣的是，刚刚更换的奔驰S级刚刚搭载，宝马7系还没有搭载，奥迪A8L Jobenz S级的反对已经投入量产使用。

此外，奥迪A8L的世界上第一个矩阵式LED动态前照灯更能显示出本着进取精神取得的成果。LED动态前灯可以继续保持原光状态，对传统车进行智能检测，关闭覆盖的远光源，在传统车视野中只是近光源。不得不说，玩灯奥迪是最好的！

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不难发现，不管是全球首创全铝合金量产车身，eABC主动智能车身控制系统还是全球首创矩阵式LED动态大灯，不仅在展示了未来汽车科技的基础，更是引领着未来汽车发展方向。当然，这也都是基于奥迪品牌进取之心，洞察之力而来，同时也是奥迪品牌精神之一的体现所在。

此外，奥迪A8L还将会推出性能更加极致的奥迪A8L 60 TFSI和奥迪A8L TFSIe版本。奥迪A8L 60 TFSI搭载V8 4.0T发动机，百公里加速仅为4.5s；而奥迪A8L TFSIe则是针对市场变化、消费者需求而推出混动车型，百公里加速仅为4.9s，百公里油耗2.4L。

突破格局、树立风范—奥迪Q8

在几年前，SUV市场成为香饽饽，不管是多么奢华的品牌都在抢夺这一市场。然而你会发现，奥迪似乎都还没有动作。直到奥迪Q8的出现，才明白奥迪并不是只是想要市场，其想要的更多的是打造一个新的格局，树立豪华SUV市场的风范。

奥迪Q8的到来，一如既往的豪华和尊贵，但并不单单仅限如此，奥迪Q8是一款多元化的车型，融合运动、豪华、越野的“新豪华”旗舰 SUV。奥迪Q8可以说是奥迪进取精神的全新演绎，突破现有格局是奥迪Q8诞生的原因之一，同级唯一的纯机械中央差速器的 quattro 全时四驱系统、7 种驾驶模式、同级唯一的纯机械中央差速器，等等，都让奥迪Q8独具一格。

不同于其他轿跑SUV车型，奥迪Q8平直犀利的切割工艺，让其所展示出一个尊贵、精致且运动的姿态，让每个结构的造型线条都有着鲜明的性格和硬朗的划分。或许在奥迪Q8之前，这样的姿态会都被说成反差，但奥迪Q8却告诉你，这是两种差异化“性格”之间的碰撞，而这也便是奥迪Q8突破现有格局的一种姿态，同时也将成为未来轿跑SUV的风范。

引领时代，引领未来—奥迪R8

所有汽车品牌的顶尖技术不是在家用车身上，而是在其自家参加赛事的赛车身上。这也是为什么如今很多汽车品牌开始进行技术反哺，将赛车技术运用到家用车身上的原因。只是，奥迪早已在奥迪R8身上体现。

奥迪R8源自勒芒传奇R18 LMS GT3赛车血统，同级唯一中置超跑、3.2s零百加速、5.2LV10大排量发动机，无论是血统，机械素养，技术加持，均是从奥迪勒芒赛事中所得到的成果。这也表明了奥迪早领悟到，赛事技术的反哺是引领整个汽车行业，引领时代，引领未来的必要发展方向。事实证明，奥迪R8被称为一代传奇车型是有原因的，也是奥迪R8为什么是钢铁侠座驾的重要原因。

此外，如果再仔细品味一番奥迪R8，会发现奥迪R8并不同于其他超跑车型，并没有兰博基尼，法拉利那样的浮夸和张扬，其所体现的更加深层次、细腻的豪华感和尊贵感，进一步体现了跑车应有的性能魅力。更是体现了奥迪品牌几何美感设计哲学和沉稳的品牌力。

奥迪“工业浪漫”—“Modern sophistication”

奥迪A8L、奥迪Q8、奥迪R8可以是独立的个体，可以是整体。它们如刚所说，其所代表的是奥迪品牌进取之心，洞察之力；突破格局，树立风范；引领时代，引领未来的品牌精神。而当它们成为一个整体，其所体现的是奥迪的“工业浪漫”，所演绎的是”Modern sophistication（现代精致）”。

无论是是奥迪A8L、奥迪Q8还是奥迪R8，都遵循着“8”字信条的理念。从内到外，从一个螺丝到一整台车，没有复杂，眼花缭乱的装饰，回归理智、简约的美学。再基于奥迪品牌112年所积累的对科技的熟练掌控，对精致工艺的追究，对追求极致的态度，奥迪8家族让世人所看到的是顶级的现代造型语言+精致机械美感+科技感灯光美学。

奥迪始终给人一种很鲜明，很浓郁的科技气息，但细品之下，这种浓郁的科技气息，并不是简单的科技研发成果堆砌，而是细腻的，升华后，有着人文气息的，能与用户、消费者产生共鸣的。或许这就是把一件事做到极致之后，便是艺术的效果。当然，这种精致的工艺，也是奥迪8家族所演绎的”Modern sophistication（现代精致）”，这个词不单单是形容奥迪8家族，更是奥迪品牌焕新之后对现今，对未来的精神所在。

奥迪品牌与奥迪8家族

112年的长久不衰，数百万的用户，奥迪品牌能有此基础，其所给到的不仅是产品上的满足，奥迪品牌的精神更是时刻与用户产生共鸣，这种共鸣在如今每一个人都常年独立生活时代是急需的，”Modern sophistication（现代精致）”便成了奥迪品牌焕新后与消费者，用户产生共鸣的点。同时，奥迪8家族是奥迪豪华品牌形象的重要载体，是奥迪品牌的核心价值，是奥迪区别于其他品牌的核心价值，更是奥迪品牌未来发展的基础和方向。这也让用户拥有产品的过程中对奥迪品牌产生的品牌归属感与向往，两者之间的关系相辅相成。

正如开篇所说，品牌与产品之间有着密不可分的联系，而奥迪品牌和奥迪8家族便是最能诠释这种关系的存在。用产品体现品牌，用品牌带动产品，是奥迪品牌一直坚信的理念，也是奥迪品牌百年长青的秘诀之一。进取、洞察，突破、树立、引领，再到演绎的便是”Modern sophistication（现代精致）”，奥迪品牌所呈现的是现今汽车行业所需的精神根本，是汽车未来发展所需的基础，相信在奥迪8家族的引领之下，不仅仅是奥迪品牌得到焕新，更会突破、改变整个汽车市场的格局。