【奥迪广告怎么处理的】律师详细说明了奥迪广告“抄袭门”事件

5月21日小满节气当天，一辆Audi品牌发布了营销广告《人生小满》。这个广告是刘德华出演的，台词丰富，人生哲学丰富，引人注目。

但是当天晚上，名为《北京大学满高》的博主称，该广告的文件几乎截取了他之前发布的所有原创视频，公开谴责奥迪的抄袭行为。

5月22日，Audi Audi承认监管不力、审查不力，并道歉说，广告创意代理公司曾指示广告上司进行调查处理，并全面下载了该视频。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、MORGE)随后，常时广告也发表声明，承认“我们奥迪服务团队的版权意识薄弱，没有与版权方沟通，直接使用了抖音(抖音)博主北京大学满洲的视频拷贝内容。”同一天，刘德华也发表声明，表示百分之百尊重原创，并对此次事件深感遗憾。

目前，这一广告抄袭事件引起了整个互联网的广泛讨论，再次将尊重知识、尊重版权的话题推向舆论中心。

那么，从法律的角度来看，该事件如何发展呢？会给社会带来什么样的警告意义？北京昊天律师事务所周锐律师向《环球时报》分享了他的观点。

这次嘉宾

周锐

北京浩川律师事务所律师

问：如何从法律上定义剽窃？在本案中，faw Audi是否构成侵权？

答：首先，要明确，《著作权法》保护的是“表达”而不是“想法”。有些哲理或观点可以在其他作家的作品中使用，但一旦特定为某种具体表现，就要有独创性，受到《著作权法》的保护。中国古人的月盈亏了，追求“小满”的人生态度是一种“思想”，但各作者对这种思想的个性化创作却成了“表达”。

结合目前发布的奥迪广告文案和《北京大学满高》视频文案内容来看，奥迪存在照搬《北京大学满高》视频文案的现象，是对具体表现的抄袭。所以我倾向于认为这个广告构成侵权。

问：在这场纠纷中，奥迪(甲)、上司广告(乙)、刘德华(演员)分别要承担什么法律责任？答：如果Audi侵犯广告的事实成立，Audi作为该广告的广告主，应承担相应的侵权责任。第二，常备广告是广告的直接创作者，要承担侵犯版权的责任。根据法律规定，侵权人一般要承担停止侵害、消除影响、道歉、赔偿损失等民事责任。

但是必须指出，刘德华老师本人只是出演了这个广告，对广告内容本身是否侵犯了他人的著作权没有审查义务，也可以进行现实的审查。因此，如果刘德华老师本人没有参与该广告的创作，就不太可能对“北京大学满哥”承担侵权责任。

问：如果Audi在与常备广告签订的合同中商定了相关知识产权的免责条款，是否意味着Audi可以向代理商扔“锅”？(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，)答：这种“甩锅”成功的可能性不大。一个广告侵犯他人合法民事权益的情况下，Audi作为广告主要承担民事责任。faw Audi和Shangsi广告之间达成的免责条款是双方分担内部责任，当然并不免除Faw Audi作为广告主应承担的民事责任。

但是奥迪承担责任后，有权伤心追缴广告。

问：抄袭者“北京大学万高”如何维权？我能得到什么补偿？

答：首先，权利人可以要求Audi等侵权人停止侵权(删除侵权作品)、道歉等，从而最大限度地减少侵权行为的影响，达到“视听”的效果。

第二，权利人可以主张对侵权人进行物质补偿。具体赔偿金额应根据权利人收到的实际损失或侵权人的违法收入确定，赔偿金额还应包括权利人为制止侵权行为而支付的合理支出。

最后，如果侵权人故意侵犯著作权或与著作权有关的权利，情节严重的，可以根据上述方法确定赔偿额为数额的两倍以上五倍以下。

问：互联网时代，个人用户产生了大量内容，甚至出现了“原告”现象。你认为在新的传播生态系统中保护内容权利有什么困难？

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A：首先，互联网独特的传播生态可能使权利人在维权时举证困难，加之互联网侵权行为违法成本较低、传播速度较快等特点，都使权利人维权困难重重。

另外，即便收集了足够的证据，赔偿金额的确定又成了难点。一方面，互联网侵权所产生的损失难以量化；另一方面，侵权人违法所得的数额权利人又难以获知。因此，相较于传统业态下的侵权行为，互联网侵权的权利人维权之路更加艰难。

Q：著作权保护在当今社会有何重要意义？

A：第一，作者的作品本身应当被保护，以激发无数创作者的创作热情；

第二，作者有权通过自己的作品获得收益，让艺术家告别“被包养”的时代；

第三，建立一个良好的著作权保护环境还可以为企业带来经济效益，有利于文创产业的发展，促进外贸、投资等。

注：以上仅代表受访者本人观点，不代表北京浩天律师事务所或其律师出具的任何形式之法律意见或建议。