【奥迪在上海车展哪个馆】对话｜上汽奥迪施温博、王欢：未来将在80个城市开200家城市展厅

文：知道茶的原味色美

【了解车制原创2021广州车展】【了解车制原创产业】又一年，广州车展如约而至。

作为国内车市年底冲刺前的冲锋号，今年的广州车展虽然笼罩在芯片短缺等不确定因素的阴霾之下，但随着市场消费升级潜力的不断释放，智能高端、个性共创也让各个企业乃至全行业找到了新的出发点和驱动力。

懂车帝行业频道在此次广州车展上，与多位汽车界行业领军者、技术精英、营销大咖们一同回顾总结2021年汽车界的心路历程和难忘时刻，谋划车市未来的新增长与行业趋势的新变化。此篇采访对象为上汽奥迪营销事业市场与产品营销高级总监Florian Schwab 施温博、上汽奥迪营销事业产品营销高级经理 王欢。

今年的广州车展，豪华品牌集中发力高端新能源车型，上汽奥迪带来了两款重磅车型，包括奥迪A7L和奥迪Q5 e-tron。今年9月，上汽奥迪A7L在上汽大众安亭汽车三厂正式投产，并公布了3.0T共7款车型的预售价格区间：59.97万-77.77万元。据悉，上汽奥迪国产A7L 2.0T（45 TFSI）车型将于明年1月初发布并同时启动预售，将在明年2月份上市，明年情人节（2月14日）前后交付。另外，3.0T（55TFSI）车型的交付也将在明年1月份进行。

值得关注的是，就在2021广州车展前夕（11月18日），全国首家Audi City（奥迪之城）在广州正式开业。上汽奥迪第二款车型——Q5 e-tron同时首发亮相。

位于广州环贸中心的上汽奥迪首家奥迪之城（Audi City）正式开业

施温博表示，上汽奥迪作为一个全新的品牌，我们的理念是希望能够更加贴近消费者，所以我们采用了代理制的模式。“我们的代理商会把这种城市展厅真正开到城市的市中心，我们会在商圈和各个商场建立城市展厅。第一家奥迪之城，是在闹市区的高端商圈里设立城市展厅，目的是为了提供更多的、更好的、富有豪华感的体验给到消费者，让消费者能更方便地体验上汽奥迪的产品、服务，包括我们的一些车主活动。”

提及销售网络布局，施温博透露，未来我们将会在80个城市开大概200家城市展厅，在明年年初也会揭幕奥迪的进取汇，这是上汽奥迪最大的一个体验店，在上汽集团的总部，这是上汽奥迪的旗舰店。

Q5 e-tron，官方给予它的定位是“海派豪华”

以下为访谈精选：

懂车帝：请您介绍一下上汽奥迪在广州车展带来了哪些新车和亮点？

王欢：这次广州车展，其实我们带来了上汽奥迪的两款重磅车型，一款是大家非常熟悉的A7L，它是定位于C+级的性能型的座驾，这次广州车展展出了一台先见版，它融合了科技与技术，带来了很多高科技的装备，包括动态的全轮转向、激光大灯，包括主动式的空气悬架，其实很多东西是在A8级别才有的。以上是在上海车展已经亮相的奥迪A7L。另外一款重磅车型是Q5 e-tron，在上海车展时我们展出了Audi concept Shanghai，也是第一次以“上海”这座城市命名的一款奥迪概念车型。这次我们在广州车展揭幕，也是开启了预订模式。这就是我们此次带来的两款重磅车型。

奥迪Q5 e-tron

懂车帝：上汽奥迪在销售网络方面有哪些特别之处？

王欢：上汽奥迪在销售网络上是以一种全新的模式来进行销售的。具体的内容请上汽奥迪营销事业市场与产品营销高级总监施温博先生给大家介绍一下。

施温博：上汽奥迪作为一个全新的品牌，我们的理念是希望能够更加贴近消费者，所以我们采用了代理制的模式。我们的代理商会把这种城市展厅真正开到城市的市中心，我们会在商圈和各个商场建立城市展厅。昨天晚上我们在广州揭幕了第一家奥迪之城，在闹市区的高端商圈里设立城市展厅，目的是为了提供更多的、更好的、富有豪华感的体验给到消费者，让消费者能更方便地体验上汽奥迪的产品、服务，包括我们的一些车主活动。可以看到在广州的奥迪之城里面，一层是用于产品展示，二层则可以享受很多上汽奥迪提供的服务，你可以在那里喝杯咖啡，可以和你的朋友聊聊天，可以在上面组织一些小型的活动，这些都可以在奥迪之城里面完成，这是整个上汽奥迪的一个营销理念。在未来，我们将会在80个城市开大概200家城市展厅，在明年年初也会揭幕奥迪的进取汇，这是上汽奥迪最大的一个体验店，在上汽集团的总部，这是上汽奥迪的旗舰店。

奥迪Q5 e-tron中控屏幕向驾驶席倾斜

另外一点，我们采用的是客户直联的方式，消费者不需要跑到城市边缘的4S店去看车，去谈价格，对上汽奥迪来说，我们会设定一个统一的价格，在每一个展厅、每一个城市所看到的产品的价格都是完全一样的。这样其实更多的是让消费者去体验我们的产品，去体验我们的服务，而不是在价格上去纠结，这个店是不是便宜了？或者那个店是不是贵了？这样能够给消费者带来产品和服务上的更好的体验。

施温博

懂车帝：上汽奥迪在新能源这一块有什么布局或者计划吗？

施温博：新能源汽车市场正在快速增长，所以到2030年，预计在高端市场，新能源汽车的份额将达到40-50%，我们今天推出的这款奥迪Q5 e-tron，只是我们进入新能源汽车市场的第一步，当然我们将增加我们的产品份额和进一步的产品规划。正如奥迪集团所说，从2026年起，全球只会推出新能源汽车，当然，我们也会非常强烈地改变我们未来的结构方向到BEV领域，但在未来几年，我们也将推出一些ICE车型来满足我们现有客户的所有需求。