【刘德华和奥迪怎么了】奥迪广告抄袭多方道歉，删除视频刘德华！人民网络评论：钉在耻辱柱上

5月22日，奥迪国内广告因涉嫌剽窃而继续受到关注。截至当天中午，该事件在微博热搜前十名中获得了“单独”三席，各大官方媒体也纷纷登场发声。这成为继本周末“520节日”之后最大的甜瓜事件。

5月21日，奥迪在各平台的官方账号、刘德华某视频平台账号上发布了名为“小满节气”的广告视频。视频中著名艺人刘德华出演，充满了中国传统文化的气息，充满了细腻感。

但是不久后，这个视频平台上有100万粉丝的博主“北京大学万高”被指控抄袭奥迪的广告视频，其文件内容与他去年发布的视频文案基本相同。

一汽奥迪和广告公司苹果刘德华删除视频

相比之下，奥迪的这则广告在《北京大学万高》发布的视频和文案方面的水平非常相似。在奥迪的广告中，这些文案是通过刘德华口述出来的，文案几乎不仅转移到了“北京大学满洲”，其中文章的前后顺序也是一致的。

毫无疑问，奥迪的这段广告视频抄袭了《实锤》。

5月22日上午，Audi当局发布了《声明》，表示注意到对该视频存在侵犯文案的讨论。在此事件中，由于规制不力、审查不严，给刘德华老师、原作者及相关人士带来了麻烦，我真诚地道歉。

奥迪还提到，该视频是由创意代理公司MC Saatchi举报和执行的，负责尽快处理相关文件侵权情况，已经全面放下了该视频。

5月22日上午10点左右，奥迪所有官方微博账号和一个视频平台上刘德华发布的这则广告再也看不到了。

5月22日下午，奥迪“小满”广告创意代理公司常时广告发表文章表示，没有与版权方沟通，而是直接利用原作者对“小满”的文案内容，向刘德华、原作者“北京大学万高”、奥迪道歉。承诺竭尽全力弥补损失，严格杜绝今后发生这种情况。

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官媒发声

针对今日奥迪广告抄袭一事，有官媒出场发声。

人民网网络评论部官方“人民网评”发表了题为“奥迪文案“像素级抄袭”？谁来给个说法！”的快评，称此事件是年度丑闻，一定会被钉在广告史的耻辱柱上。

快评指出，这对于奥迪来说，是惨不忍睹的“车祸”事故，如果涉事视频的文案确系抄袭，不但侵犯了他人的著作权，还涉嫌违法，这可不是闹着玩的。这则广告的创意代理公司要交代来龙去脉，并给出相应的解决方案。

“毫无疑问，此事是年度丑闻，一定被钉在广告史的耻辱柱上，如果不能痛改前非，恐怕在业内无法立足了。”

人民网评认为，问题视频中的很多文字跟原视频一模一样，简直是“像素级抄袭”，应该有人给出解释，并且监管部门也有责任介入。“每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发”。诚然，如果不尊重原创，哪还有创新？如果抄袭不受制裁，置法律于何地？

人民日报也对此发表了题为“奥迪广告翻车谁来担责？”的评论。评论指出，一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任，不能以道歉结束。保护原创就是保护创新，应成行业反思契机，构筑有效防范机制。

奥迪营销“翻车史”

实际上，奥迪此前在国内市场在营销或广告上也曾有不少“翻车”历史。

早在2017年，奥迪召开的2016年全球业绩大会上，当介绍到中国市场时，奥迪方面引用了一张满是错位的中国地图，多处区域板块标注缺失。虽然这个地图画面并不是奥迪公开的广告，但通过报道后，还是引起了诸多中国消费者的愤慨，事后奥迪公开致歉。

同年7月，奥迪在国内投放了一则官方二手车广告，被指“物化”女性引发争论。广告大致内容是新郎的母亲在婚礼现场对新娘的外貌进行“检查”，捏新娘的鼻子，扒开新娘的耳背，又掀开新娘的嘴巴，完事后偷偷地打了一个“OK”的印戳。广告最后还出现了奥迪二手车介绍页面，配音“官方认证才放心”。

这种将“女性”比作“二手车”，将“女性是否整容”暗喻“二手车车况是否良好”，将“婆婆的最终认可”比作是“官方二手车的认证”的广告寓意，属实俗不可耐。事情发酵后，奥迪方面下架了这则广告，并公开致歉。

2019年11月，奥迪在微信朋友圈的视频广告推送又出现“乌龙”，奥迪Q8的广告文案却附上了英菲尼迪汽车的视频内容。尽管事后证明这则广告系相关服务商在投放广告时错用了素材，但事后诸多媒体用“翻车”一词来形容这则广告的投放。

写在最后

众所周知，奥迪的广告在汽车界一向是“天花板”级别的存在，其广告在创意性、制作精美程度以及传播性等方面无出其右，但通过这几次“翻车”事故来看，奥迪在广告和营销方面还应该做得更好。

广告是一种营销行为，因此需要符合公序良俗是基本要求；广告同样是一种艺术创作，因此尊重原创也是底线原则。本次奥迪广告抄袭事件，多方的道歉虽体现出了知错能改的态度，但同时也要引以为戒。