在最近的一次产品创新中,奥迪受到了消费者的批评,尤其是三种旗舰产品奥迪。
换代后奥迪Q7风景不复存在,大多数人普遍知道其外形比以前的车型更加霸气。
奥迪A4中规中矩没有明显的缺点,也没有明显的亮点,在与新三系C级的对决中逐渐失去热度。(莎士比亚、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪)。
2016年在海外发布的奥迪Q5直到2018年才引入国内,这是没有新鲜感的新Q5,大大削弱了对消费者的吸引力。
三种主力车型的“没落”在终端逐渐显现,奔驰和宝马发动了强大的产品攻势,在国内一线豪华品牌中奥迪的排名从绝对优势转向了平坐。2019年奥迪甚至成为BBA中唯一没有超过70万台门槛的品牌。
奥迪奋力制造的新一代产品没有得到大象消费者的认可。这种“费力不讨好”在主机厂是值得深思的,奥迪显然需要改变。(莎士比亚、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪)
因此,在这一代产品中期重组时,奥迪用了更大的力气。
改版后奥迪Q7充满野性,标志性的六边形嘴角变宽,中网的铬饰也变成了横竖,视觉效果比传统型号强得多。(威廉莎士比亚,《温德萨默》,和《朗读》)。另外,新的Q7对装修的技术感、动力有了提高,奥迪引以为傲的“技术”标签得到了进一步加强。(威廉莎士比亚,《北方专家》)。
新的A4更是如此。奥迪当局一口气公布了奥迪A4 Limousine、奥迪A4 Avant、奥迪A4 allroad quattro、奥迪S4 Limousine和奥迪S4 Avant五款车型。新车不仅改变了面貌,而且对配置进行了一系列优化。当然,开学后效果也很明显。据说开设新A4的人更漂亮,开车也更有趣。
随着Q7、A4两大主力车型相继完成中期改造,奥迪Q5成为下一个最重要的部分。6月29日,中期改编的奥迪Q5终于公布。与现金车型相比,新Q5进行了以下针对性的提高。
1.新奥迪Q5采用了最新的家庭设计风格,前脸换成了八角形进气格栅,再加上斯拉人套件蜂窝形状,给人视觉冲击。在配色上,新车提供了12种车身颜色选择。其中金属绿色和月光蓝色是新颜色,黑色灯光套件也是可选的。
2.大灯历来是奥迪的拿手好戏,这次也不例外。新Q5的电灯仍然以LED光源为标准,提供矩阵LED大灯选项,原光灯分为24个单独调节的光段,提供良好的夜间视野。就风格而言,新Q5的设计理念与新A4大致相同。
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尾灯的变化更加明显,而且更有意思,其采用了OLED光源,内部分为三个矩阵支持动态转向点亮效果,并具备近感探测功能。当车辆静止时,探测到车辆后方两米内有道路使用者时,所有的OLED尾灯将会亮起予以提示。从演示动画来看,真的是酷毙了。
3.至于内饰,新Q5并没有多大提升,变化仍然可以参考新A4。不过,新车搭载了第三代MMI信息系统,并且匹配了最新的语音交互系统。这台系统的到来,让“人机交互”不仅仅是奔驰和宝马的专属。另外值得一提的是,奥迪预安全系统城市版、防撞辅助、转弯辅助、出口警告系统以及自适应巡航辅助系统均会出现在新Q5上。
4.动力方面虽然丰富,但多为针对欧洲的柴油版。国内预计仍然是40 TFSI和45 TFSI两个动力级别2.0T车型,不过加入了12V轻混系统,对于提高启停系统舒适性,减少涡轮迟滞,改善加速性能还是有一定的帮助。
不难发现,新Q5的一系列变化,其实多数集中在外形等设计层面,尤其是大灯的变化,又将奥迪带入到“灯厂”的话题梗中。当然,这是奥迪一贯的优势所在,也是消费者购买奥迪的重要因素之一,强化这一特点,对产品本身来说是件好事。
不过,如果从产品力的角度来看,它能否发生像奥迪A4改款后那种逆风翻盘的“化学反应”,还要看国内的合资伙伴如何操作。而这个节点,可能还要等上一年(据悉,国产版新Q5L将于明年6月上市)。
回顾这一代Q5国内上市以来的销量,可以发现其数据分布存在着不稳定性,尤其是刚上市的第一年,随着老Q5的退市,新Q5没能展现出应有的产品吸引力,加之双离合变速箱、没有了纯机械中央差速器的quattro ultra四驱系统等配置上的变化,让消费者对其产品力产生了质疑。
而在最近1年,奥迪Q5销量趋于稳定,甚至在去年12月收获1.64万个订单,算是完成了销量上的救赎。然而,明眼人都知道,这是奥迪牺牲了终端价格换来的。
“事实上,与A4一样,奥迪Q5也面临着产品亮点的问题,尤其是当宝马和奔驰的产品越来越均衡之后,奥迪很难再有发挥的余地。然而,如果在某一个消费者关注的地方,奥迪做到了惊喜的一面,那么得到目标用户的垂青,也不是一件很难的事情。新款的A4L,显然已经做到了,新Q5,我们拭目以待。
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