为什么豪华品牌不喜欢在中国建厂,更喜欢东南亚和印度的这种“AVILA”?
特别有趣的问题!中国已经是世界上最大的豪华车市长/市场之一。根据中国汽车协会去年的数据,2020年豪华汽车销量超过346万辆。太神奇了。预计世界上没有一个国家能与之相比。(大卫亚设)。
更不用说那些超豪华车,超级跑车,中国土豪们更是他们最重要的客户,比如劳斯莱斯,全球一年也卖不了几台,但在中国,就是疫情时期,居然还卖得断货排队。无怪乎,他们之前会找网红夫妻在国内做代言,当然最终惹恼一众车主,得不偿失,这是后话。
回到问题。首先,谁说豪华品牌在中国没有工厂,无论奔驰、宝马、奥迪,还是沃尔沃、凯迪拉克、捷豹、路虎等等,不是都有不少车型国产了吗?就连号称从不在海外建厂,顽固坚持日本北九州作坊式生产的雷克萨斯,据说也有望国产。
不过也的确,对于在中国建厂,这些海外豪华品牌其实是一直不太上心的,尤其是高端的旗舰车型,特别不愿意放在国内生产。前几天,一条“印度制造”奔驰S下线的消息,在国内引来了无数人狂喷:无论消费力、市场体量、包括工业实力、工人素质,咱不比印度强多了?
其实分析一下,原因也很简单:第一,在印度和东南亚这些国家设厂限制少,当地市场不大,政符也不会有类似我们的那些:比如合资股份比,国产化率之类的强制要求;
第二,无论土地,还是人工成本都更低,当然这也是中国这几年高速发展的结果,还是值得骄傲的;
最后一点,其实是因为国人的消费心理。很多人总觉得进口车就比国产车好,特别是高价位的旗舰车型,如果不是进口的,总觉得比别人差点底气。那这种心态一定要改,我们国内的工厂丝毫不比国外差,国产版的品质和配置其实也和进口版没啥区别。
而且你就想一想,奔驰在印度、埃及有工厂,宝马在泰国有工厂,奥迪在印度和印尼也有工厂,你觉得这些地方造出的车就比中国造的强吗?
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