最近去过奥迪店的朋友们似乎都有同感——奥迪的特惠回来了。(莎士比亚、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪)。
上次与奥迪经销商的访问是在2021年12月中旬。当时大体上奥迪A4L库存水平逐渐恢复,奥迪Q5L优惠价格基本恢复正常水平,奥迪A6L最大折扣4.5万。从去年12月开始,奥迪终端市场的行情基本稳定,目前汽车库存优惠对消费者来说已经接近正常水平。
转眼间到了今年1月,奥迪的终端市场发生了一些变化,但变化不大。
进口维度紧张,奥迪Q7折扣减少了一半
在谈主流热门产品之前,先谈谈奥迪Q7、奥迪A8、奥迪A3、奥迪A5。
奥迪Q7和奥迪A8仍然没有去年年底那样库存多。而且,这次访问的分销商被认为是北京市内规模较大的店铺。平时这两种进口车型每月销售10辆以上,但最近2-3个月,随着进口车型的紧张(不仅是生产力的原因),各车型的月销售基本保持在5辆以内,增加了库存车。
奥迪Q7的折扣从过去的6万韩元以上降至现在的3.5万韩元,维持了近4个月。奥迪A8的折扣一直稳定在11-12万之间。关于奥迪A5,店员说:“这辆车买的人不多。基本上卖一台,没有库存。停在外面的基本上是顾客点的车。最近来的车也少。”
以上,主要是奥迪进口汽车业务的终端市长/市场情况显示,根据店员的反应,最近港口检查更加严格,进口汽车到达港口后需要很长时间才能到达商店,整个周期延长(具体时间难以预测),因此现车减少。奥迪Q7的库存本来就不多,折扣最近也开始减少,而奥迪A8的
接着是国产奥迪A3车型,12月访问期间奥迪A3车型没有现车,待机周期也在1个半月以上。此次访问过程中获得的信息是奥迪A3目前少量的现车。缺点库存约为3 ~ 4台,折扣力接近3万韩元。但是店里的工作人员建议,如果对车型没有特别的需求,现有库存能够满足车辆标准,只要价格合适,就可以动手。
店员这么说不是想把这几辆唯一的奥迪A3卖给我。因为现在店里的所有库存车辆都将是年前能收到的最后库存(零星去商店的运输车除外)。新车大量到达商店,预计春节后。根据店内反应,到目前点为止客流量很少,每天平均点下降到5 ~ 6万亿客流,单月成交量每月直接减少到不到200台(正常水平300台),春节前不压太多库存,试图消化现有库存,疫情发生后可以像往年春节一样举行“直播销售车”。
畅销商品的目前状况没有比上个月大的变化。
其次,消费者关心的热门商品有奥迪A4L、奥迪Q5L和奥迪A6L,这三者是缺点销售的主要组成部分,其中奥迪Q5L销量约占缺点销售的50%。现车的打折库存等待周期与12月相比不大。
1月中旬访问信息:
奥迪A4L,库存充足的话大概在30-40辆之间,折合力6.2万韩元现金折扣,一个月配额在20辆以上。奥迪Q5L,总库存在30台以上,一个月配额在40台以上,目前打折在7-8万韩元左右,目前未消化的订单有20多个,消化完成后有10台左右的库存。奥迪A6L,总存量现在是3台,最近一个月配额在10-20台之间,产能好像又供不应求了,现在打折6万元。订购的话,一个半月左右可以到达。在畅销的三种产品中,店员说,可以充分描述奥迪A4L的库存。与12月相比,库存更大,生产能力似乎大大提高,三种汽车中库存最多,6.2万件的折扣力度也处于较高水平。根据去年几次访问的情况,10月奥迪A4L获得了4.5万件折扣,现车不足。12月奥迪A4L打折5.2 ~ 6万韩元,目前汽车部分变暖。而现在,我们
可以看见的变化是现车有很大改善、优惠得到一定程度上的提升。
现在优惠7-8万的奥迪Q5L,普通车型是7万左右的优惠,而运动版车型的优惠力度是8万左右,问其原因就是“运动版的不好卖”。同样,反观历次走访在10月份奥迪Q5L优惠最高6.25万,库存足;12月份优惠和库存变化不大。纵观去年10月到今年1月份,奥迪Q5L的优惠和库存表现是三款车里最稳的,而且优惠力度一直很高,为了保证高销量,能支撑单店销量的50%以上。
奥迪A6L在去年10月的时候,最高优惠4.5万元,库存情况维持在20台左右,等车周期10-12周;12月份,优惠力度依旧维持在5万左右,但库存不多。而最近的走访得知,奥迪A6L优惠仅有6万的现金优惠,库存依旧不多、等车周期在2个月以内。
总结
通过长周期的持续关注,奥迪的三款热销产品中,奥迪A4L和奥迪Q5L中前者经历了库存和优惠收紧的情况之后,现在优惠和库存都已经趋于平稳并从去年12月维持到今年1月中旬;后者则是在多次走访后,表现一直平稳,无论库存还是优惠都是三款产品中表现最稳定的。
至于奥迪A6L,最近虽然优惠力度上表现还不错,但库存上的表现欠佳,单月配额基本就10台以上不足20台,而且三款车中库存最少的就是奥迪A6L仅有个位数的库存。根据店内工作人员反应,产能似乎有遇到了某些问题。
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