【奥迪在中国是怎么成名的】时隔33年，讲了一个故事，奥迪在中国畅销了700万辆之后。

入华33年，Audi进入的那一年的开始，在中国汽车市场收到了新的礼物。在7月17日开幕的粤港澳车展上，奥迪(Audi)正式宣布奥迪(Audi)品牌在中国突破700万辆的消息，实力排名第一，是唯一一家销量达到700万辆的豪华汽车品牌。回想起来，Audi在中国公布600万件销量的时间并不遥远。短短一年，奥迪品牌改写了传说。

从销量数据来看，今年的成绩特别好。1 ~ 6月，奥迪品牌在中国累计销量为418188辆，同比增长38.6%。新奥迪A4L、奥迪A6L、新奥迪Q5L等国产主力车型的销量继续保持两位数的上升势头，奥迪A8L、新奥迪A5SPOL等进口产品也增长了38.6%。

当然，急剧上升的销量数据背后隐藏着更多的深意，可以看到Audi在豪华汽车市场上无法暴涨的地位，也可以发现中国消费者对Audi不变的支持。(威廉莎士比亚、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪)用一句话概括Audi 33年的张青路，应该可以概括为“努力讲中国故事，成为最了解国内用户的豪华汽车品牌”。

所有奥迪都是最喜欢的样子

Audi的中国故事被写成了引领中国汽车市长/市场风潮的商品。

打开国内豪华车序幕的奥迪100辆，停产时总销量为82万辆，超过大众汽车集团的8倍预期，推进了一个豪华品牌，加快了入化进程，为中国汽车市场目前的百花齐放奠定了基础。

依靠国内消费者的喜好，奥迪A6L以超出预期的产品推出了新的豪华旅行生活，仍然影响着许多汽车品牌旗下产品的打磨和形成。

注意现代消费特征的进化，奥迪A4正在以科学技术和年轻两种主要方式进化。今天的新奥迪A4L成为年轻消费群体对话未来的重要媒体，销售业绩傲视奢华B级汽车市场。

最近，奥迪凭借专注于地区差异的新款奥迪Q5L南方版车型和此次车展上市的新款奥迪SQ5，不断开拓豪华汽车部门，继续为中国消费者提供个性和理想选择。

另外，着眼未来，Audi今年不仅将接连投入前所未有的33个重磅新车阵容，还将锚定中国新能源汽车发展计划，通过新的奥迪Audi Avan New Energy合资项目，引进奥迪和保时捷联合开发的高端纯电动车平台3354PPE平台。第一家工厂投资额超过300亿元人民币，第一款车型将于2024年在长春生产。

相关例证无法一一列举。所有这些都表明，Audi一直以中国用户为中心进行创新部署，不断带动中国豪华汽车市场的飞速发展，让国内用户持续享受更新鲜、更有趣、更有质感的高级旅行生活。

每次出场，都会引起渴望。

就像对产品的革新一样，奥迪每次出现在公众视野中，都表现出品牌的进取姿态。换句话说，faw Audi坚持以更具中国性、更当前的方式

，对话每个时代中不同的消费者，进而完成品牌内涵与外延的塑造。

回顾一汽奥迪33年品牌营销之举，“首创”与“率先”成为其中关键词。如其曾率先赞助博鳌亚洲论坛、率先开启体育营销、率先启动足球营销、首创名人营销组织。在用户思维的主导下，一汽奥迪有效实现了对品牌价值的不断挖掘，并让更多用户见证了伴随中国汽车市场不断进阶的奥迪品牌。

以其中最为瞩目的名人营销组织，即“奥迪英杰汇”为例。在成立的11年中，“奥迪英杰汇”吸纳了涵盖明星艺人、文化领袖、运动冠军、环保人士等多圈层群体。这些传承中国历史长河中正直、勇敢、儒雅与博学等宝贵特质的社会精英，共同成为了奥迪品牌精神的体现者和倡导者，正将一汽奥迪与普罗大众紧密相连。

另着眼于新生代的快速崛起以及豪华消费人群的年轻化，一汽奥迪在品牌塑造上愈发向该类人群靠拢。譬如，一汽奥迪邀请到王一博担任奥迪英杰汇品牌大使，进一步点燃了年轻人群对品牌的关注。与此同时，一汽奥迪更通过构建“Audi Channel-品牌常态直播-经销商直播”在内的多维度直播体系，以及联动原创国产动画大作《灵笼》进行深度内容营销等方式，以中国用户更加喜爱的内容强化公私域用户运营，精准触达用户。

一次次出现在公众视野，一汽奥迪致力于为用户不断带去新鲜感，并以独特的“奥迪式营销”不断拉起用户对品牌的渴望，以及对奥迪品牌描绘的生活方式的认同。由此可见，在深入理解中国用户这件事上，一汽奥迪做到了极致，更做到了用心。

每一次改变，都彻底而坚决

在第700万辆的交车仪式中，一汽奥迪将e-tron定为交付车型，这展露的不仅是其践行all in e-tron电动化时代布局的决心，更彰显出奥迪品牌正让中国消费者期待的未来加速照进现实。

一汽奥迪认为，出行方式的全面电动化，是一个完整而庞大的系统工程，需要全面消除用户焦虑，保证用户在产品服务各个维度都获得媲美或超过传统燃油车的全新体验；因此，一汽奥迪基于用户全生命周期，将燃油车时代的豪华资产用电实现全面进化，不是豪华车的电动时代（豪华+电动），而是电动时代的豪华车（电动x豪华）。

如何理解这一概念？基于S·T·E·P 2.0品牌电动化战略，一汽奥迪将未来共分为三个阶段。其一为全驾乘场景智能化，其核心特征为电动化驱动智能化，通过MHEV电气化升级以及MMI信息娱乐系统、智能化网联、Audi Connect车机服务、L2级别辅助驾驶等助力该阶段目标落地。

其二，全用车触点电动化。一汽奥迪将以体系化驱动电动化，主要聚焦于用户出行场景，通过技术储备、体系支撑、用户体验与产品升级四大层面的革新，将燃油车时代豪华资产用电实现全面进化。

其三，全出行生活智慧化。该阶段的主要特征是电动化驱动智慧化，在电动化基础上推动L4级别以上无人驾驶解决方案落地，实现真正的人车互通、智慧出行。另根据不同的出行场景，奥迪在这一阶段也提出了细致规划，如针对大都市智慧出行的第三生活空间-AI:ME、匹配远距离长途出行的自动驾驶神器-Aicon等。

一汽奥迪将理想付诸于实践的能力我们无需置疑，无论是在引领豪华汽车市场变革的过程中，还是各项领先技术的纷至沓来，其早已用行动证明了一切。

当然，700万销量只会是一汽奥迪的又一个起跑线，奥迪的“中国故事”方走笔至精彩纷呈的中间部分。而对于这样“在中国，为中国”的一汽奥迪，又怎么会少得了“读者”青睐呢？