【奥迪广告怎么搭配】奥迪广告警告

门/陆行鳄鱼

品牌的宣传广告从新作变成耻辱只需要一个晚上。小万节，与刘德华奥迪合作的最新宣传片《人生小满》在各大社交平台上线，成为“2022年第一个屏幕广告”。

转换即将到来，“奥迪小满广告抄袭”的话题引发了微博热潮。《人生小满》发生在24小时内，从“瞬间起火”到“一地鸡毛”，昨天的称赞是多么热闹，今天的脸、苹果是多么狼狈。这个广告被推崇了半天，那个广告的口碑反转了。当天晚上，拥有“北京大学万高”账号的用户表示，奥迪涉嫌于2021年5月21日抄袭了自己的视频文件。

一夜后，奥迪于5月22日发表了道歉声明，并下了广告视频。几个小时后，广告创意机构常时广告发布声明显示，公司奥迪服务团队是奥迪小满篇品牌视频开发团队。没有与版权方沟通，直接利用了抖音(抖音)博主北京大学万高关于“小满”视频的文案内容，给刘德华老师、北京大学万高、faw奥迪品牌带来了很大的不便和苦恼，对此我深表歉意。根据上述道歉声明，视频文案确实是抄袭《北京大学挽歌》的作品。

奥迪发表声明后，创意代理公司McSatosh也回应说，在视频内容开发过程中，公司奥迪服务团队的版权意识薄弱，没有与版权人沟通，直接使用“小满”视频的文案内容进行了公关。刘德华方面也发了文章，表示个人对原创的100%尊重深感遗憾。

中国政法大学知识产权研究中心特约组研究员分析说，负责制作广告文案的职员的版权意识很弱。另一方面，品牌方和广告代理公司的内部审计机制并不完善。

对于有关当事人可能承担的责任，张老师表示，根据广告主和广告公司签订的委托合同，广告的著作权一般归广告主所有。在该事件中，广告侵犯了“北京大学满洲”的完全版权，特别是署名权、改编权、复制权和信息网络传播权。因此，广告主要承担公开赔偿道歉、停止侵害、消除影响、经济赔偿等侵权行为的法律责任。广告主可以根据委托合同追究广告公司的责任，收回损失。张老师还认为，与明星广告代言不同，刘德华只是广告的一个角色，从著作权法广告法来看，没有承担责任的依据。公益广告、商业广告都要尊重版权。

北京首都律师事务所合伙人熊律师认为，广告创作者的创作意志不强，参考互联网现有内容、直接抄袭或蹭热点是广告侵权屡禁不止的主观原因。一位文案从业者透露，在广告制作产业链上，文案承担着非常有创意的任务，但薪资与商业监督等相比差异很大，提成也很少。

熊律师也表示，相关法律逐年完善，保护力度也在加大。但是，侵犯知识产权的广告事件时有发生，还有一个原因是，很多侵权事件都是通过仲裁处理的，减轻了当事人和司法部的压力，但大事变小了或者用钱解决问题，就不能起到有效的警告作用。

无论是公益广告还是商业广告，都必须尊重著作权，依法必须得到作者的许可，商业性质只是对著作权成本高低的考虑。互联网原创内容保护的道路要走好。另一方面，相关部门要利用互联网技术、人工监控等手段，及时过滤有明显侵权行为的用户和作品，形成强大的监控能力，使侵权行为萌芽。另一方面，平台要发挥适当的作用，履行相应的权利保护责任，建立保护原创社区。另外，司法部应严厉打击网络原创内容侵权行为，并通过公开典型案例，警告企业和个人不要擅自行动。