【奥迪广告松鼠咖啡文案怎么写】历史上最短命的爆红广告视频：奥迪广告文案抄袭事件，能学到什么？

要合作共赢，不是道歉声明。

昨天小满、满面沉浸在“小满、小满、圆满”、“花都开不了，人生只有小满”的美好感觉中。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、生活)打开微博，拍下刘德华老师帮奥迪拍摄的柔和品牌广告视频。

文案根据小满节气的情景，有内在和内涵，再加上牛仔深情演绎，彼此融合得很好，为品牌增添了很多色彩。很多网民评论说，这个广告大大提高了对奥迪的好感度。

今天早上奥迪广告的文案被指抄袭。原创作者发出声音，附上了视频对比图。网民们看完之后说：不能说一样的话，只能说一样的话。之后奥迪方面立即发表了文件道歉，并撤回了所有相关视频。这个蕴含着东方传统文化内涵的节气有些讽刺意味。

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创作不容易。不要让作者寒心

很多原创作家把自己的作品比作像自己的孩子一样珍贵，直接表达其帅气的创造力和人心的文章，日夜思考、沉淀、推倒重建的努力和困难。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》，《读者》)他们熬过了多少个夜晚，喝了多少咖啡，抽了多少烟，只有他们自己知道。

曹雪芹宏伟的大作《红楼梦》《十年审查，五次追加删除》、《字似乎都是血》。经历了“十年辛苦非同寻常”的艰苦创作修改过程，迎来了中国古典小说空前的高峰。

但是有一天，突然发现自己引以为傲的作品莫名其妙地成为别人的文稿、剧本、作品，光明正大地以别人的名义发表，引起了巨大的社会关注，甚至让别人赚了很多钱，原创作家怎么能忍受呢？(威廉莎士比亚、《哈姆雷特》、《成功》)奥迪索曼广告文案的原创作家《北京大学满哥》一样，心冷、愤怒、不甘、得不到尊重，无奈地吐露了一句话。

2006年，郭敬明小说《梦里花落知多少》发表，郭敬明，这部作品给他带来了名利双收的好局面。同年，另一位作者张宇将向郭敬明法庭起诉。因为郭敬明这部小说抄袭了自己2004年的作品《圈里圈外》。人红了可能会浮起来。郭敬明当时的态度极其强硬，没有拒绝道歉。

截至2020年底，作家吕飞、宋刚才等111名编剧、导演、制作人，

迫于压力，2020年最后一天郭敬明深夜承认抄袭，并向原作者道歉。声明中提到郭敬明：“张宇女士，我郑重道歉对你造成的伤害。非常抱歉。我也想向公众道歉，为所有原创作家以及中国难以到来的创作环境道歉。对不起。我给你做了一个很不好的示范。请以我为界，拒绝剽窃，尊重创作。”

15年后，原创作家张宇女士终于等到了抄袭者们饱受舆论和票房压力的一句道歉，中间味道似乎只有张女士自己才能体会到。(威廉莎士比亚、《哈姆雷特》、《读本》)此后，张宇女士将赔偿金用于设立反抄袭基金会，呼吁大家尊重原创，共同抵制抄袭等无耻行为。(威廉莎士比亚、《美国电视剧》、《剽窃》、《剽窃》等)

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怀着敬畏之心守善

原创作家发声后奥迪方面的反应不合时宜，反映速度也很快。在剽窃事件中，迅速承认规制不力、审查不严的问题，并道歉。接着，引出“主犯”——创意代理公司MC Saatchi做靠背。

毕竟不管是奥迪还是广告代理公司，心理上都没有对原创工作人员最基本的尊重和敬畏，所以我认为可以随意带来原创文案。

就用，没有版权归属意识，毫无底线。

在奥迪方的回应里，有提到自己对于原创和知识产权保护一贯重视。

但如果真的有敬畏之心，真的重视原创和保护知识产权的意识，那么该广告的代理公司策划人员就不会随随便便把别人的原创文案几乎一字不改地用在甲方的广告文案里，而通篇没有提及原作者。

如果真的有敬畏之心，有重视原创和保护知识产权的意识，那么奥迪公司就不会在收到代理公司的成品后，不进行二次查重或询问该文案是否属于代理公司原创就直接拿来使用。

有网友评论这次刘德华被奥迪坑惨了，还有人说刘德华接广告不严谨。艺人拍个广告，状态到位、情绪到位，台词到位，演绎到位还不够，难道还得帮品牌方查一下文案有没有涉嫌抄袭？接个广告惹了一身骚，刘德华先生这次无辜中枪，此刻怕是肠子都悔青了。

对原创作者没有起码的尊重，拿来主义不是一个企业应该有的做法，对于原创版权的重视和保护才能让企业走得更远。

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要合作共赢 而非道歉声明

平心而论，如果没有此次抄袭事件，仅就广告本身而言，奥迪的这次小满推广无疑是相当成功的案例。

没有奥迪的视频宣传，我们也看不到这么高级又有内涵的广告；如果没有刘德华先生的真情演绎与独白，我们可能也不会体会“不自满，知不足”这样有底蕴的生活态度；当然没有小满文案原作者“北大满哥”的优秀原创，我们也欣赏不到这样既跟节气贴合，又不动声色将品牌的气质很好诠释的文字。

不论是中国传统智慧还是成功学里，从来都讲究纵横联合，合作共赢，花最小的代价，取得最大的胜利。

既然都已经花大钱请到刘德华来代言了，那就大大方方找到原创文案“北大满哥”来个合作，片尾来个文案特别鸣谢，给一笔版权费用，满哥也能在互联网平台上帮着宣传一波，何乐而不为？好过现在这样，败光了受众对自己品牌的好感度被全网讨伐，引起了原作者的极度不满，还让口碑一流的代言人跟着背锅。

要合作、要共赢，而不是道歉声明。

希望原创者越来越受到应有的保护和尊敬，创作出越来越多值得纪念的优秀作品。

希望企业和从业人员保持敬畏之心，尊重原创、支持原创、保护原创，打造健康积极清朗的网络环境。

希望下一个节气，能看到更多合作共赢的优秀作品，没有抄袭，没有争执，皆大欢喜。希望下一个小满，有起步，有盼头，喜气洋洋，小得圆满。

作者：轻尘

编辑：众智图书馆编辑部