【奥迪改装房子创意文案怎么写】奥迪《颠覆》——昨天刷屏，今天打脸，在《人生牛湾》看房地产观。

前面的路很长，幸好大家都和我同行。

昨天刷屏，今天打脸，奥迪翻车了。

今年5月21日，24节气的小满。奥迪发布广告，邀请超级明星刘德华。那个“小满湾”的人生境界，获得了展望的称赞。

我数了数，朋友圈里转动这段视频的人有几十个。普遍的观点是：

“内容、画质、意义、氛围感都很好，正能量十足，文案创造力满分。”

来源：捕获“奥迪广告”视频

据统计，该广告在视频号码转发点共有10万多人，在抖音(抖音)上接近500万人，项目一度上了热搜。

但是昨晚，拥有300万粉丝的大V北京大学曼高表示，该文件涉嫌剽窃。

图源：捕捉“北京大学满洲”视频。

所以奥迪的“小满”广告被推翻了。谁认为这个文案想法是抄袭的？

江郎才尽，谁做错了？

从小孩子的作文，到电影，大家都知道什么叫“作品”。大家都知道文案创作最难。

最令人惊讶的是，这件事不仅仅是抄袭，两个字的定义这么简单。

01天下文章一带抄？

清代手把手为《唐诗三百首》说：“当时熟读300首歌，不会作诗，会吟诵。”

那是什么意思？还没有：

天下文章一对一的抄写和抄写有所提高。

就像北京大学满洲一样，视频中这样说。

“有小暑就有大暑，有小寒就有大寒，有小湾却没有大满分。”因为台湾不符合古人的智慧。”

这个陈述是他首创的吗？肯定不是。

早在2017年，一位名叫刘琳的网友就说过这样的话。但事实上，刘琳还不是创作。观众解释了没有“台湾”的原因。就是“小东西”的人生理想。

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显然，“人生小满”，不算什么原创性思想，如果“北大满哥”，仅以此质疑抄袭，那完全站不住脚。

02 花未全开月未圆，出处在哪里？

当然，我绝对不是以“天下文章一大抄”，来为奥迪洗地。

正如成龙犯了“天下男人都会犯的错”，所以就无辜了？文案里有常识性的内容，不是被指责“抄袭”的主因，而千夫所指的问题在：

刘德华在广告里，念出的这首诗：

花未全开月未圆

半山微醉尽余欢；

何须多虑盈亏事，

终归小满胜万全。

我在朋友圈里一搜，基本都是以此诗为视频的“引用语”：

这首诗，则是完完整整“北大满哥”的原创， 到了奥迪广告里，只表述为：“一首我喜欢的诗”， 而完全没有提及，原作者是谁。

这才是众多网民，对奥迪不满的主因。

这首诗，曾被传来自曾文正公，其实不然。如果细细考究，这首诗就不可能出自古人。

这首诗的平仄关系是：

仄仄平平仄仄平（韵）
平平仄仄仄平平（不押韵）
平平仄仄平平仄；
仄平仄仄仄仄平（韵）

平仄关系是混乱的，而且欢字，属上平的“寒”韵，与下平的“先”韵“圆、全”，不押韵。

这首诗的首句，是来自于北宋蔡襄的《十三日吉祥探花》：

花未全开月未圆，

寻花待月思依然；

明知花月无情物，

若使多情更可怜。

曾文正公是史上有名的“慎独”翁，深知月满则亏、水满则溢之道，传他很喜欢这首诗，并在给他弟弟的家书引用过：

"花未全开月未圆七字，以为惜福之道……"

03 原诗照抄，谁之过？

不管怎样，“北大满哥”的原创诗，一字未改地出现在奥迪广告文案里，这非常尴尬，也使得奥迪全无辩解空间。

那很多人就费解了， 以奥迪的知名度，华仔的咖位，这广告费自然不在少数，这么多人审过的文案，就没有一个人觉得这首诗有问题？没有谁对广告文案查重吗？

毫无疑问，奥迪作为广告发起方，是责任主体。

奥迪在声明里，又提到了广告创意代理公司，M&C Saatchi，中文名为上思广告，这家公司作为广告代理商，奥迪肯定会对其追责。

事发后，全球第四大广告集团阳狮，撇清了和上思之间的关系，被奥迪追责，只怕上思往后这日子，就难过了。

这广告视频的导演彭杨军，昨天还发微博，称感谢客户，“一稿过。”

图源：彭杨军微博截图

疫情期间，转移近千人制作团队，还清空了一个度假村，几周时间，终于“抢”出了这篇刷屏的广告。但话音刚落，就翻车了。

只是应了那句话“应抄尽抄，应吹尽吹！” ，我就想啊，这么多人，都改不出一个字？

至于华仔， 他本人已下架视频，并对满哥道歉，众多法律界人士认为：华仔如能证明事先不知情，则无须为文案脚本的合理性担责。

图源：华仔天地截图

事情会怎样了结？不少人猜测，可能最终以品牌方道歉，甩锅agency，和作者私下和解等方式完结。

先前，自媒体“一条”曾擅自转载他人短视频用于汽车宣传，被判侵权并赔偿50万。

事实证明：品牌企业如果不重视广告发布，自己不把关，通过层层代理，最后变成总包吃肉，小公司喝汤，工作室闻味儿，最后只会搬起石头，砸自己的脚。

事儿说到这里，瓜也吃完了，那对我们，就没有一点点启示吗？

不然，“人生小满”反映的哲理思想，对于购房者，有着很好的启示作用。我觉得至少体现在这几个方面：

01 小满的人生修行，是“七分好”

在杭州灵隐寺里，就有这么一幅对联：人生哪能多如意，万事但求半称心。

现实中不少购房者，缺乏现实的毒打，过于理想主义。选板块选楼盘选单位，往往苛求完美。

曾有读者和我说：

买房只考虑正南，不选东南向，因为东南向下午晒不到太阳；结果我告诉她，广州夏季的主导风向，是东风和东南风。她又纠结了，那是不是意味着正南的通风不如东南？

正确的法子，应该把自己的需求项列出来，哪些因素重点考虑，哪些次要考虑，要想明白。

像我曾举过的例子，三位购房者的关注指标打分：

详文：看完统计表我惊了，立刻分析金域曦府，结果…….

我2014年做置换时，就想得很明白，我把学位和安静，这两个因素，作为首选。

现在返回头看，未必就是选得最好，升值也不是最佳，但首要这两点， 还是满足了。

人需要有小满的智慧，饭吃七分饱，讲求七分好，不可能万事称心，学会包容不完美。

02 小满的人生境界，是“留白”

美学大师宗白华曾说：中国画，最重空白处。中国画的最高境界，在于水墨留白。

中国传统文化讲究“小得盈满”，是将熟未熟，为未来留有空间，还可以“继续长高”。

而我们有的购房者，过于追求“一步到位”。

比如曾有读者和我说：

“刚毕业不久，储蓄不多，以后生活至少得三房，而现在只买得起两房，是不是再等几年积攒够了再出手？”

又有读者和我说：

“手上有笔钱想买房，但是女朋友又一直没找着，想找了女朋友后，再一起看婚房。”

还有朋友和我说：

“儿子18岁有房票了，手上也有点余钱，但又怕现在买得儿子不满意，想过几年等他毕业了再说。”

凡此种种，不一而足。

这样做的结果经常是：发现等几年，钱虽然越攒越多，但能买得起的面积越来越小了； 女朋友是找着了，可婚房越挑越偏了； 儿子是毕业了， 可原来看好的房子，再也买不起了。

“ 人生小满”的思想，在于不求一步到位， 先凑合上车，后续还有上进空间。

而过于追求“大满”，往往连车都没上去，镜花水月一场空。

虽然华仔的视频下架了， 但我想：

“人生小满”蕴含的哲理思想，永不下架。

图源：奥迪视频广告截图