【奥迪自动驾驶技巧文案怎么写】解析！汽车广告文案手法

文/城关南汽车产业作为世界主要制造业，面临着世界政经多样化、经济萧条、行业内竞争加剧等情况。在这种情况下，汽车品牌往往利用广告这种大众宣传方式来提高自己产品的竞争力。

本文着重探讨了汽车广告文案的修辞使用、意义、修辞格的表达特点和使用方法等。

调查文案的目的是对产品进行准确的表达。文案中运用多种修辞手法是很常见的。也就是说，我们所说的修辞格，又称词式，是利用某种修饰描述的特殊方法，提高语言表达效果，具有特定的结构、特定的方法、特定的功能，得到社会的认可。

在广告文案中，为了提高广告语言的生动性、可读性和吸引力，需要借助修辞手段渲染汽车的各种特征和优点，因此词汇使用现象尤为普遍。

的比例是用三个或三个以上结构相同或相似、字数大致相同的单词、句子或段落表达相似和相关含义的修辞方式。可以用感情人、威慑力、气势把人推开，从而下意识地感染和震惊。

示例：奥迪Q7的广告文案：

重要的不是有第五代Quattro全时四轮驱动系统。

重要的不是拥有第三代MMI多媒体交互系统。

重要的不是拥有新的LED技术。

重要的是，没有可调整的空气悬挂系统。

重要的是，它不是变强。

相反，你必须变得更强。

新奥迪Q7，以强者发誓。

整个文案首先使用5个比较文对汽车功能进行理性诉求，然后以感性诉求突出“操纵一切”的宗旨。这份文件不失大气和优雅，不失时尚，不失内涵，完美地诠释了奥迪Q7。只要运用扁平化或其他侦查方式，就很好。

难达到的。

双关是在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，就像表与里一样，类似成语中的一石二鸟、一箭双雕等，言在此而意在彼。双关可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深寓意，给人以深刻印象。双关分两种，一种是语义双关，一种是谐音双关。

首先是语义双关。语义双关，就是利用字或词语的多义性在特定的语境下形成的双关。简单来说，就是通过字词的多义性，以此来形成双关性。

例如：现代汽车广告。驾驭现代，成就未来。广告语的突出特征体现于对多义词现代的运用上，在此特定语境下现代既可理解为现代品牌，亦可理解为现代生活。

与语义双关相对应的是谐音双关。顾名思义，谐音双关是用发音相同或相近的字词来代替目标字词，以达到表达目的的修辞方式。它不仅仅包含字词表面的意义，同时也兼具与其发音相同或相近的目标字词的意义。词语的本意是表面的，谐音词语的意义是内藏的。

拟人是指把物（包括物体、动物、思想或抽象概念）拟作人，使其具有人的外表、个性或情感的修辞手段。拟人可以通过形容词、动词或名词表现出来。

例如：宝马广告，即使你把它拆得七零八落，它依然是美人。这则广告语把宝马比喻成美人，说明它的每一个零部件都是精美的、无可挑剔的，每一个小部分都设计精良，这是一个处处完美的汽车。这则广告语很好地阐释了宝马的品牌理念和造车功底，以小见大地突出宝马追求完美、追求极致的认真和负责。

拟人这一技法在汽车广告文案中使用非常普遍。但是拟人并不是什么场合都适用。在文案创作过程中，使用拟人技法，千万不可忘记本体与喻体之间的关联性。语言应生动形象，有利于抒发感情、创造气氛、表现主题。

对偶是结构相同、字数相等、意义上密切相连的两个短语或句子，对称地排列，这种修辞方式叫作对偶。例如：强劲动心，省油舒心，广告语完整地表达了不仅驾驶舒适，而且兼具野性、省油的特点。诉求点简单明了，通俗易懂，不需要消费者过多思考企业想要传达的信息，容易记忆。

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