【奥迪蟋蟀图片欣赏感受怎么写】文件怎么写才能使画面更好？这里有七种方法

短信也有办法。

例如，你对一个女人说：“我想和你睡觉！”“。现在正式通知你，这叫流氓。

换句话说，“每天醒来都会第一眼看到你！”"，这很不一样，浪漫有趣，更重要的是，会有美丽的画面感。

写文案的时候，我们总是说要有画面感、可视化和想象空间，对吧？

大家都同意文案应该根据大象用户的感受来设计，理解用户的想法，用可视化的文字描述来影响用户的感受。(莎士比亚，莎士比亚。)

那么，如何写出有画面感、更能影响用户情感的文案呢？

在这里，老贼分七种实用的方法，其中技巧就是可以重复使用的，思维要不断培养。

01

有明确的对象感

用最简单易懂的语言

文案是一种沟通形式，核心是找到正确的人，以正确的方式说话。

写作是给别人看的，所以必须有自己的虚拟对象。TA好像坐在你前面。你在告诉TA你想说的。(莎士比亚)。

这样写的文案才会有真实的影像感。

在这个过程中，你当然会意识到要用最简单、最易懂、最生动的文字来写。因为面对面说话的时候，没有人能说得复杂、难以理解、堂堂正正。

其他人可能会问：“这个人是不是有问题？”的项目。

文字不要太书面化，需要再口语一点。不要啰嗦，不要写能说完一段话的几段话，不要用五花八门的形容词故意包装你的文章。文章短，节奏要快……。

所以，如果你的文案在表达“不愉快”，其实是一个字——！言简意赅。

村上春树写文章的时候有一个好方法。他把文章想象成坐在山洞里给人们讲故事，人们围坐在篝火旁静静地听他的故事，度过了漫长的夜晚。他还会想象人们听故事时的表情、可以提问的问题等，确保“眼前有人”。

老贼写文章的时候读出来给别人听，再给别人听，也是同样的道理。(莎士比亚)。

看村上春树的很多文章，就像他从对面给你听的一样，画面感十足。

例如，他在《遇到百分之百的女孩》中描述道：

四月的一个晴朗的早晨，

我是寄宿家庭后街上100%相同的女孩

擦肩而过。

少女不能说再漂亮。

衣着也不出众。

头发后面的头发执着地带有睡眠挤压的痕迹。

年龄也快三十了。

严格地说，我觉得很难称它为女孩。

但是在50米之外，我一眼就看出来了。

对我来说，她是100%女孩。

从看到她的手势的那一刻开始，

我的心像在叫一样颤抖。

嘴里像沙漠一样沙沙作响。

02

利用可视化进行比喻

准确地找出用户熟悉事物的地方

人对陌生的东西天生会有安全感和抵触。不用说会出现什么画面，我们每个人都习惯于用固有的认知结构理解新事物。是你。

对完全没有背景知识的人来说，很多叙述性语言和反复的解释会使他完全找不到北。(约翰f肯尼迪)。

这时，一个非常有用的妙计是利用对方已经知道的认识来解释或关联新的东西会容易得多。

这是利用众所周知的元素形象化的比喻。

写文案的时候，请想想自己想描述的东西和用户熟悉的东西有什么相似之处。想想如何建立关系，真的会有帮助。(大卫亚设)。

当时苹果推出ipod时，乔布斯在发布会上直接说：“口袋里放1000首歌。”

当时，IPOD是大家都不知道的未知产品，但我不得不说，每个人都能利用过去的经验，立刻听懂并使用这篇文案，感受到画面感。

这种形象化的比喻看似简单，实际上是与消费者思维的关联，对消费认知的觉醒。

美国一些学者卡尼曼和特威士忌曾提出“可用性偏差”

：因为受记忆力或知识的限制，我们在做判断的时候，总是利用自己熟悉或者容易想象的信息。

所以，建议文案可以去刻意练习这种形象化类比方法，磨刀确实不误砍柴工。

这样，能让用户短时间理解各种未知事物、未知产品、未知概念或者未知功能，并产生具象的画面，威力强大。

比如苏秋萍当年为奥迪做的广告：

有前有后：奥迪四驱之“四腿人”篇

而说到形象化类比，也不得不提杜蕾斯：

让我用我多余的那处，填补你的缺陷

世界阅读日：一直读下去…

03

多用比喻

让文字更加具象生动

学会多举例多用比喻是个很好的文案习惯，它会让你和用户的 “说话” 更自然、更有趣。

比喻这种文字的具象化修辞手法，其实就是根据事物的相似点，用具体的、浅显的、 熟知的事物与道理，来说明或描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。

恐怖小说之王史蒂芬·金就有说过：

比喻用到点子上带给我们的喜悦，好比在一群陌生人中遇到一位老朋友一般。将两件看似毫不相关的事物放在一起比较，有时可以让我们换一种全新的生动眼光来看待寻常旧事。

我们看一篇文案就像聊天说话，就怕陌生环境、气氛不好，对不对？也最怕空气突然安静……

而比喻带来的就像在一群陌生人中遇到一位老朋友，这是多么美好的一件事，带来的是惊喜。

另外，多用比喻也会加强文案的戏剧性，让文字显得更加生动具象，有画面感。戏剧性这种东西，不就是我们侃侃而谈时最爱的吗？

比如许舜英为台湾中兴百货写的经典文案，【森林篇/樱花篇】。

衣服是这个时代最后的美好环境

她觉得这个城市比想像中还要粗暴，

她觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋，

她觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒，

她觉得爱人比不上一张床来得忠实……

不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉，

毕竟在世纪末恶劣的废墟里，

衣服会是这个时代最后的美好环境。

再比如印度文案大师Freddy Birdy的长文案 “孤独跟关节炎一样痛”，呼吁大家花一点时间陪伴老人。

就这一个比喻，足见功力。将孤独比喻为关节炎，这不是简单的修辞，而是深刻的洞察，对于老年群体来说，关节炎这种慢性病，不会致死但是会带来长久的折磨，但其实孤独也一样。

这就是精彩的比喻。

还有台湾奇美液晶电视的文案，把 “长大” 比喻成 “怪物”，角度很刁钻，但非常恰如其分。

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大”。

04

多用细节描述

避免抽象模糊的文字

写文案就要多说细节，一堆抽象空洞的文字，只会让人看不进去，也不会产生画面的联想。

往往更具体细节的描述，比那些抽象、概括的描述，更能打动到人，因为细节产生画面嘛。

一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户看进去，更别提建立清晰认知。而细节丰富的描述，能帮用户把内容具象化，产生画面感，更容易产生兴趣，被打动被卷入。

现在大多文案都同质化严重，说的东西可能都差不多，这个时候文案就更需要描述细节，这样才能够让你跟别人有所区别，打动人心的力量往往都在细节中。

抽象的文字千篇一律，文案的细节万里挑一。

就像老贼之前推荐的舌尖上中国里的旁白文案：

稻花鱼去内脏，在灶上摆放整齐，用微弱的炭火熏烤一夜，现在需要借助空气和风的力量，风干与发酵，将共同制造出特殊的风味，糯米布满菌丝，霉菌产生的各种酶，使淀粉水解成糖，最终得到爽口的酸甜。

甜米混合盐和辣椒，一同塞进鱼腹中，稻花鱼可以直接吃，也适合蒸或油炸，不管用哪种做法，都盖不住腌鱼和糯米造就的迷人酸甜。

本来只是普通人家饭桌上一道常见的稻花鱼，在这里看来犹如山珍海味，要不是隔着屏幕恐怕都要扑上去了。

这样的文案没有笼统地说好吃，美味。而是把自己当做正在做菜或者品菜的人，把食材和环境调配起来，将眼睛、舌尖、耳朵、鼻子感受到的细节放大，调动消费者的味蕾，满脑子都是美食。

还有芝华士父亲节文案《因为我已经认识了你一生》，这一定是对生活场景细节的描述，调起无数人脑中的画面，才造就了这一经典。

因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多

……

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物

还有谁值得

在写文案时，不妨也多思考如何更多的去描述细节，一定是要避免抽象模糊的东西，有细节一定要展示细节。

不过在此之前，你需要对描述的事物非常了解，需要学会洞察，观察积累生活中的细节。

比如要介绍产品，作为专业文案，不管别人有没有要求，你都要从头到尾的去了解产品，知道每一个细节，才能够真正把细节写到打动用户。

如果你对产品知之甚少，当然就写不出画面感文案，对产品没用心，文案怎么会走心！

你说不会洞察？那就去观察，观察生活中的细节，记录下每个精彩的瞬间。空想的细节没用，好的细节源自真实，源自对事物足够深入的了解。

05

场景化打造

关联用户过往记忆

我们总是说文案要唤起用户的记忆，引起用户共鸣，引爆用户情绪……

这其实就是唤起用户内心深处的一个个熟知场景，有场景就会有画面，兴趣多半会被激发。

我们那些印象深刻的 “情景记忆”，往往都和一个具体的场景相关，比如吃妈妈做的饭，比如不经意看到父亲老去的背影等等。

毫无疑问，场景是具象有画面的，它是在一个特定的时间、特定的空间内发生的一系列具体鲜活的画面或情绪。

可能是你大学毕业时的一次聚会、可能是在大城市一次深夜想家的流泪、可能是某一次尴尬经历，也可能是一次离别……

场景化的文案，就是给用户制造一个场景联想，让过去的画面出现在脑海里，让用户能触景生情而关联到品牌或产品，从而打动用户。

比如淘品牌步履不停女装的经典文案 “只要步履不停，我们总会遇见”。它就是描述了用户各种现实与理想偏差的场景，都是现在很多人的痛点，历历在目。

你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正在跃出水面

你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖

你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端

你在会议中吵架时，

尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁

有一些穿高跟鞋走不到的路

有一些喷着香水闻不到的空气

有一些在写字楼里却永远遇不见的人

出去走走才会发现

外面有不一样的世界，不一样的你

还有天下文化出品的《我害怕阅读的人》，呼吁人们多读书。当时台湾经济发展很快，每天都有很多一夜暴富的故事，大家都急着工作、应酬、交际，却静不下心读书。

但是广告没有直接倡导人们多读书，而是说出很多人应酬交际的场景，总有些人自信博学，侃侃而谈，充满魅力。而自己脑袋空空，根本插不上话。

不读书，混不下去啊。

不知何时开始，我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。

我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。

06

用好参照物

让文案画面历历在目

人在认知事物的时候，天生就喜欢去对比，而这个 “对比” 在很大程度上影响了我们的决策。

一个好的参照物，能让用户很快就了解事物、产品核心特点，评估出其价值，这就是参照效应的利用，文案同理。

如果你没提供参照物，那么他会按照过往固有的经验和认知去判断，也可能根本不明所以，很明显这是不受你控制的，弊大于利。

而如果你提供了合适的参照物，他就更会基于眼前的参照物去做对比和关联，达到你预期的效果。

老贼之前给大家说过南孚迷你充电宝的案例，这个充电宝相对其他充电宝，主打的是更小巧轻便，方便携带。

要怎么突出这个卖点呢？

最常见的方法肯定是直接列出这个迷你充电宝的尺寸，比如9.2cm长*2.3cm，然后怎么怎么的小，加一堆修饰，对吧？

再看他们的做法：

把充电宝和一个口红进行参照对比，非常直观形象，看的人都知道了这个迷你充电宝好小啊，竟然和口红差不多大小。

这还没有完，南孚为了加深用户画面感，之后又选了当时标志性手机iphone6S，把它也作为参照物。

这样一参照，马上就知道这个充电宝只有iphone6S的差不多2/3那么大，立刻就能get到南孚想要传达的产品卖点，历历在目。

这与直接描述9.2cm长*2.3cm的尺寸，效果天壤之别。这就是参照物的力量，它能让用户看你的文案一听就懂，一看就明白，一看就有画面关联。

当年乔布斯推出macbook air时，号称是苹果推出的世界上最薄的笔记本，有多薄？

乔布斯在发布会上直接从信封里拿出了macbook air，一切尽在不言中了。

用信封来做参照物，突出笔记本薄的特性，把想要表达的目标信息一下子就抛进用户的大脑，然后得出结论：确实好薄。

强如台湾文案天后李欣频，在写枯燥无趣的销售型促销广告时，也喜欢借用参照物开发脑洞，刺激画面感。

比如，在《脑力决胜论》，李欣频就巧妙的把产品精神利益变成参照物。实物的高价，对比获取精神补给的廉价，强烈的反差对比出要推销的书的价值。

1000元买不到一副眼睛

却可以买到比尔盖茨的眼光

1000元买不到几次心理医生

却可以买到一辈子受用的EQ智慧

1000元请不到一位趋势顾问

却可以买到爆米花报告的未来商机

07

多用动词和具体名词

而不是形容词和抽象词

这个方法毫无疑问是要贯穿以上所有的，在文案中多用动词名词，少用形容词和抽象词。

动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的，名词也是，不过要用具体的名词。但是如果你用太多的形容词，特别是那种笼统的形容词，很难产生具体画面。

我马上举一个例子就可以证实这一点。

就比如我之前经常讲的例子： “那个男生长得非常帅！”。

怎么样？有没有什么认知产生，脑袋里很快出来画面没？

这个确实没什么画面感，在用 “非常”、“帅” 来形容人时，你无法感知他帅的程度。

那我再换一种说法：“那个男生长得比吴彦祖还帅！” 这感觉，这画面就完全不一样了，对吧？

可能你会说：“哇，真的吗”。

很明显，“非常”、“帅” 这种抽象词无法让用户产生画面感，也并不会产生多少具象认知。

另外，读者在具体数字这种名词的接受程度上，也远远高于抽象文字的描述，数字能够带来更清晰具体的画面。

你说 “这个人很高” 和 “这个人有1.95M” ，画面感上就完全不一样。

再比如我这么去描述早餐，你是不是看得口水直流？

土豆牛肉汤被炖到闷闷的咕嘟咕嘟声

烧肉酱抹在煎肉上的刺啦啦声

油条在油锅里膨胀的滋呖呖声

炒饭、虾仁和蛋花在锅里翻腾的沙啦啦声

甜酒倒在杯子里的颠儿颠儿趸趸声

嚼碎蒜香肝酱脆面包的喀刺刺声……

好了，以上就是关于文案画面感的几个实用技巧。

当然，技巧是一个放大器，会把你的文案洞察和策略放大，确实能让文案增色不少。但文案的核心还是通过洞察，对策略的创造性表达，要刻意训练、要拼拼细节与用心。

之前看到有前辈说过一句话 “如果有人看不懂我的文案，我不会试图解释，重写就是了。”

文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）

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