【奥迪道歉是怎么回事啊】突发！奥迪苹果，紧急下架，剽窃屏幕广告创意！专家：企业需要加强版权意识

注意蓝色的字，不迷路~

5月22日，小满节气的第二天，在抖音(抖音)平台上，拥有300多万粉丝的博主“北京大学万高”的视频席卷了前景。

该博主表示，“大众奥迪在小满当天发布的刘德华出镜视频广告涉嫌抄袭”，“广告中的文案是本人原创的”。

视频发布后立即引发话题，进入微博热搜。5月22日，大众奥迪紧急发表声明，对此事件中监管不力、审查不严，给刘德华老师、北京大学万高及相关人士带来不便，表示诚挚歉意。

发表道歉声明，下载视频

5月21日是24节气中的“小满”，一汽-大众奥迪在视频号码等平台上展示了刘德华主角科普小满节气的视频。这个视频在网络上很受欢迎，得到了很多网民的称赞，获得了1亿页的点击率。

但是视频发布当晚，抖音(抖音)博主《北京大学满洲》深夜23: 45表示，该商业广告的文案几乎原封不动地复制了去年“小满”时发表的视频文案。

这些博主表示：“大众奥迪发布的小满主题短片邀请了刘德华广告。视频自始至终几乎都是内置广告，整体网络分发量超过几亿，但视频文件一字不差地转移了创造力，抹去了自己的创作过程和原创声明，引发了无数苦恼。”

这些博主的视频发布后，立即在全网引发热议，以“奥迪小满广告抄袭”、“奥迪、刘德华”为核心的话题迅速冲进微博热搜。

日上午，大众奥迪紧急发布声明称，该视频由创意代理公司MC Saatchi举报并执行，根据不回避问题的原则，奥迪方面指示尽快处理相关文案侵权情况，做出满意的答复。同时，奥迪的各官方频道将在事实正式揭晓之前全面下架该视频。

与同时，大众奥迪借此机会表示，公司也想再次重申奥迪品牌对原创和知识产权保护的重视。

记者发稿前，大众奥迪撤销了公司在各官方平台发表的抄袭指控。

来自法律界的人告诉《证券时报》记者，奥迪对此事的应对速度比较及时。这个广告对传播的效果比较好，邀请了刘德华广告，结果包括对销售量的进军在内的效果是无形的。公司到底要给“北京大学满哥”多少赔偿，要经过双方商量后确定。

专家：企业需要加强版权意识

近年来，汽车企业致力于视频广告创作，特别注重品牌效果的豪华品牌在短视频领域展开了“军备竞赛”。

例子：雷克萨斯推的

出的微电影《说不出来的故事》、宝马推出的贺岁短片《巴依尔的春节》等，均实现了破圈效应，给品牌也带来了一定的提振作用。

得益于此，越来越多的豪华车企开始了短视频创意“内卷”，不惜重金邀请知名导演拍摄、明星艺人出镜等等。

然而，在创意比拼过程中，也有不少翻车现象出现。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉证券时报记者，这个事件暴露了奥迪品牌在文案外包过程中没有认真审核广告版权的现实。通常来讲，商业素材是需要付费使用或者购买版权的，制作方制作好广告之后，应该对其素材来源进行说明，继而由品牌方法务进行审核跟进。

“近几年广告监管力度越来越强，车企作为大企业，应该在广告制作及审核流程上更加完善，尤其是当前自媒体广告渠道使用频率越来越高，非盈利性的内容和盈利性的广告版权要求上是有差异的，要加需要审慎地审核广告内容。”盘和林表示。

有网友认为，奥迪的这则广告由知名演员刘德华出镜，明星效应十足，但因文案抄袭导致视频翻车，也给演员带来一定的负面影响，公司可能在这方面也要面临着赔偿。

对此，盘和林表示，如果该事件没有明确地指向明星的声誉损失，一般情况下奥迪是不需要给予明星补偿的。

奥迪在华销量弱于宝马、奔驰

近年来，奥迪品牌越来越将中国视作其在全球范围内最重要的市场，中国市场也是奥迪在全球销量最大的市场。

奥迪2021年财报显示，2021年，奥迪集团在全球共交付168.9万辆汽车，同比下滑0.7%。其中，奥迪品牌交付168.05万辆，同比下滑0.7%；兰博基尼品牌交付8405辆，同比增长13.1%，创下历史新高。在中国市场中，2021年，奥迪在华销量为72.7万辆，占奥迪全球销量约43%，中国市场继续成为奥迪全球最大单一市场。

奥迪方面也在财报说明会上指出，集团与合作伙伴中国一汽和上汽集团将在未来进一步携手，提升奥迪在中国市场的影响力。

不过，对比来看，2021年，奥迪在中国市场的销量已落后于德系三强中的另外两家。

今年一季度，这种趋势仍在延续。数据显示，奥迪品牌新车在华销售16万辆，同比下滑18.7%，销量同样弱于奔驰和宝马。2022年一季度，宝马品牌新车在华销售19.7万辆，同比下滑11.0%；奔驰品牌新车在华销售19.4万辆，同比下滑11.3%。

编辑：一一

a

版权声明

证券时报各平台所有原创内容，未经书面授权，任何单位及个人不得转载。我社保留追究相关行为主体法律责任的权利。

转载与合作可联系证券时报小助理，微信ID：SecuritiesTimes

END

点击关键字可查看

潜望系列深度报道丨股事会专栏丨投资小红书丨e公司调查丨时报会客厅丨黑幕调查丨十大明星私募访谈丨新春走基层丨证监会重磅！23条政策纾困疫情影响行业公司，IPO审核正常推进、定向放宽配套募资使用限制…来看八大要点丨“半日游”！南京“取消二手房限购”被紧急叫停，什么信号？丨“爆”！刚刚，周杰伦演唱会重映丨关乎大资金动向！科创板“芯片”指数来了，42只样本股名单公布；港股几大指数也调整，腾讯、美团等权重上调丨“一天一个价”！称能阻止新冠病毒复制，千金藤素太火了！概念股已经熄火，炒作或难持续丨银保监会：累计处置高风险农村中小银行627家