【奥迪双钻零速争霸怎么组装】中国玩具消费世界2、7家上市公司的一半亏损，为什么出不了世界品牌？

文| AI财经社梁雅芳

编纂|一起祝愿

又到了一年一度的“六一”儿童节。如今，进入各大购物中心后，与孩子相关的商家至少占据了一层，各种儿童消费场所成为购物中心不可或缺的一部分。

我国的玩具产业也在迅速发展。据中国玩具和婴儿用品协会公布的2018年《中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示，2017年我国传统玩具(不包括游戏)出口总额为239.51亿美元，同比增长30.19%。

但是长期以来，中国处于产业链下游，企业多从事代理生产，附加值低，品牌力量弱。

以前的大型IP

虽然提到国外的玩具、芭比娃娃、乐高、高大上等流行了几十年的大型IP，但中国是仅次于美国的世界第二大玩具消费市场，在玩具IP领域长期空白。

“奥迪双钻”可能是中国玩具行业最快、最成功的IP。当时奥迪双钻是迷你四轮车的代名词，作为一代人的集体记忆，分别在90后并不陌生。

1992年蔡东青成立奥迪玩具产业有限公司，并以四轮车为公司的主要产品。

2000年前后，《四驱兄弟》是热播，是国内四轮车最火爆的时期。当时日本全宫迷你四轮车的价格都在60元以上，需要额外的马达，奥迪生产的四轮车价格在20元以下，大大降低了迷你四轮车的门槛，让更多的小朋友玩。

1995年，蔡东清出资200万个“全国少年四轮车大赛”，在全国28个城市组织了约60万人，决赛在广东省电视台举行，中央电视台也进行了转播。此后，国家体委将奥迪四轮车比赛纳入全国少年车模式常设项目，每年举办一次。1996年，四轮车技术项目也被列入国家级“星火计划项目”。

但是遗憾的是，这个大IP没有继续发展。奥迪玩具在四驱后拍摄动画，以动画形式出售玩具，《火力少年王》的溜溜球、《铠甲勇士》的国产“最大化”等低龄化“动画玩具”的套路使奥迪玩具满座。

2009年更名为OVI动画的奥迪玩具厂投入了巨大的资源，试图制作动画《战龙四驱》，建立新的迷你四驱动器系统，但结果并不令人满意。奥维的四轮驱动家族进入了7年空窗期。(威廉莎士比亚、奥比、Northern Exposure(美国电视剧)、)2016年，奥比制作了动画片《零速争霸》，但没有恢复过去奥迪双钻的辉煌。

变化近在眼前

2018年2月6日，本报益智宣布公司计划重大事项，前一天紧急停止。公告称，通过与有关各方的论证和协商，确定了这一重大事项将构成重大资产重组，公司股票从2018年2月6日开始持续停盘。3月9日，本报重新发行益智公告，继续停止重大资产重组。

3月5日，军兴玩具再次发布停止进展公告。军兴玩具自2017年9月20日以来停牌4个月以上。

目前，a股以玩具为主业的企业共有7家，除了高乐股票延期公布2017年年报外，其他家的财务报告数据显示，2017年3家公司净利润下降，其中君兴玩具最惨，净利润为0.21亿人，同比下降267.76%。

国内玩具企业大部分都很小，分散，困难巨头公司。在7家上市公司中，规模最大的是奥维娱乐，总市值为162亿韩元，其余6家平均市值为40亿韩元左右。

分析人士指出，国内质量检查、知识产权保护方面比较差，目前玩具企业的品牌价值难以表达。“市场最终演变成恶性竞争，以价格战、低附加值甚至劣币驱逐良币。”

从中国玩具产业的现状来看，独立实现品牌化是一件非常困难的事情。长期在国外做招牌代理，没有品牌，在动画和教育方面将无法发挥自己的影响力。近年来，国内各大玩具上市公司正在积极改变其他行业，奥飞娱乐转向泛娱乐，威威文化进军电影和手游、古乐股权配置手游和人工智能。(威廉莎士比亚，美国作家)。