【奥迪直播回放视频怎么下载】第一次直播是1亿，一晚粉10万，奥迪为什么？观察一下

奥迪精心的直播取得了巨大的成功，这不仅仅是依靠一个部分，而是在新的思维方式下创新内容营销成功的突破口。(莎士比亚，奥迪)。

文|郭文静、杨晓琳

图|源网络

在疫情的帮助下，网络直播在车圈迅速流行，车企开始转向网络营销，但实际效果似乎不尽人意，但最近大众奥迪正为热闹有效的直播做出贡献。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，)从实际反馈的效果来看，这无疑是“教科书式”直播活动的例子。

11月16日，奥迪品牌官方直播平台Audi Channel结束了直播首秀。直播数据显示，Audi Channel直播首秀的累计观看量超过了315万人，直播期间，抖音(抖音)平台总分赞量超过了1.1亿韩元，奥迪抖音(抖音)账号粉丝当晚突破了10万人。延续直播的爆发性人气，奥迪京东旗舰店的访客超过8万人，超过2万名用户预订了网上预订秒杀首个新奥迪A3 Sportback王一博共同限量款。(威廉莎士比亚，《北方司法》前情提要)。

这种资料可以说是非常“硬核”的，顺利引起了汽车圈媒体和汽车企业同行的围观。

直播数据公布后的第一个小时，部分车企营销人士偷偷探询。奥迪为什么通过直播频道开通的首次在线活动成功爆发用户关注和流量叠加？(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，直播，广播名言)很多在营销上遇到困难的从业者都迫切希望从复盘奥迪的直播中找到有效落地直播活动和进行在线传播的正确途径。(莎士比亚，奥迪)。

当然，在一些业内人士眼里，奥迪以“草”而不是“带”为目标的直播，表面上的打法只是——的玩法跨境合作，只是流量明星平台、限量版新产品在线发布这种“平庸”的手法。

这背后到底隐藏着奥迪做好网络直播的方法论吗？看过整个直播的笔者认为，可以从以下几个方面回答这个问题。

第一，独家稀缺内容有自己的流量，奥迪和国漫的跨界合作提前埋下了伏笔。在这次直播之前，奥迪已经在社交媒体和视频网站上“开火”。因为在风靡BC站的国漫《灵笼》中，奥迪非常深沉，自然地，——女主人公白月魁开始驾驶奥迪AI:TRAIL带队寻找主角马克。

移植到热门电影电视剧对汽车企业来说不是新鲜事，但很少在动画中出现。奥迪与《灵笼》的合作是汽车品牌与原创国产动画的首次深度合作。奥迪的移植不是让自己的车发光，也不是露出几个镜头，而是真的成为故事的一部分。(阿尔伯特爱因斯坦，美国作家)。

第一次被邀请到奥迪工作室的两位《灵笼》主创团队让我觉得奥迪AI:TRAIL概念车展现的科幻造型和黑色科学底色完全符合这部剧，不仅完全不违背动画情节，而且是剧本本来的剧情。这种“不留痕迹的移植”背后是奥迪创新技术和中国动画顶级制作团队之间的“英雄所见略同”。

对动画不感兴趣的人可能不知道。在BC站获得9.6高分的这部国产动画大制作，可以说是目前动画圈的“巅峰流”。奥迪决定移植牙齿。可以说在动漫圈狠狠刷了存在感。直播中出现的《灵笼》主创吸引了更多的粉丝来观看，动画圈吸引了直播。

第二，准确捕捉Z代的用户喜好，与用户喜爱的明星深深捆绑。与在国漫进行内容移植相比，与流量明星合作是汽车企业营销的一般动作，但在于明星

的选择上，的确是件既考验“金主爸爸”审美，又折磨后者魄力的行为。明星选对了，目标用户、品牌主、媒体和粉丝皆大欢喜，如果一旦选错，可能意味着花了重金去找骂。

阳光、健康又帅气的王一博，在Z世代少女粉丝群里呼声极高，而后者刚好又是全新奥迪A3 Sportback中占比极高的目标用户。奥迪直播的第二个环节是推出了当红流量明星王一博与奥迪联名的定制滑板，将热衷运动与潮玩的Z世代用户一网打尽，可谓拳拳到肉且发力精准。

这一刻，奥迪已经第二次破圈。从动漫跨界到潮玩+运动，环环相扣的做事风格很“奥迪”。一方面滑板是当前街头文化盛行背景下的潮品；另一方面王一博本身酷爱滑板运动，近日还成了中国滑板运动推广大使；再加上滑板所代表的运动元素，与汽车也有天然的契合点。

所以总体感受下来，这个定制联名显得很高级，也能让年轻用户觉得奥迪“城会玩”。

第三，让持续引爆的“Z世代流量”稳稳落地，奥迪新生代明星车型一登场便稳稳Hold住全场。除了努力融入Z世代的各个圈子之外，不得不说，奥迪王牌产品本身也是自带流量的，那么在这样一场直播中，就要利用好自身的品牌光环，推一款未售先火的明星产品出来，就成为承接流量漏斗的必选动作。

作为奥迪年轻化的代表车型，全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款的发布，既实现了与明星的深度捆绑，也满足了本身就对产品有期待的观众的需求，这款专为“Z世代”量身定制的限量车型，总共只有23辆，售价26.85万元，基于全新奥迪A3 Sportback 35 TFSI时尚运动型打造。

这款融合了王一博的个性化元素，让王一博粉丝眼前一亮的新生代豪华运动座驾，此刻出场可谓恰逢其时。而据笔者了解，如果不出意外，在本周即将开幕的2020年广州国际车展上，全新奥迪A3 Sportback也将在一汽-大众奥迪展台完成首秀并闪亮登场，此番与王一博现身直播间，充其量算个“热身”。

第四，奥迪营销团队全体系高效运营，高管亲自上阵“种草”。

说到高管直播“带货”，其实这算是现在车企直播的常规操作了，但是豪华品牌领导人亲自下场给用户和粉丝“种草”的相对少见，而在奥迪昨日的直播活动中，一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强化身“强哥”以奥迪品牌惊喜官身份出现在直播间，让外界感受到了奥迪与Z世代年轻消费者同频共振的诚意。

事实上，奥迪不仅跨界到了动漫和潮玩，也在努力融入当下“Z世代年轻用户”最热衷的电竞圈。在牵手国漫之外，奥迪还赞助了滔博战队冲击今年的S10决赛，而在与主持人的交流中，奥迪品牌惊喜官“强哥”还大方谈到了自己学生时代与同学一起在线“组团参战”的热血经历，让品牌粉丝和目标用户立刻感受到：这是一位可以跟自己玩到一起的“强哥”。

前有高管亲自上阵为奥迪品牌和王牌车型“种草”，奥迪全国的500家经销商的参与线上的互动热情自然也被引爆和释放。笔者注意到，在整场直播中，奥迪经销商的参与也起到了重要的烘托气氛的作用，换句话说，奥迪这场直播的成功不是一场直播或者其中某个环节的成功，而是这场直播背后整个体系全流程参与都发挥了关键性的作用。

在“天时、地利和人和”这三大有利因素都具备的前提下，奥迪精心策划的这场“种草”直播活动要想不成功都难。

事实上，从产品到营销再到品牌，奥迪的数字化转型正在不断深化，通过打破圈层的方式，真正走到身处各个圈层的Z世代年轻消费者身边去，成为他们的“知己”，再通过与他们的互动让整个品牌年轻起来，对于奥迪来说，进入这样一个良性循环，品牌年轻化、数字化转型自然事半功倍。