【奔驰宝马奥迪对比文案怎么写】奥迪广告坏了，你还知道什么惊人的汽车文案吗？

盘点那惊人的汽车文案。

作者|赫连渊

上周奥迪推出了朋友圈视频广告，有眼光的网友立即注意到视频内容是infinidi。

香瓜大众，以及各大汽车品牌加入了快速大军。

兔子本来是抱着吃瓜的心态逛的，但没想到会被很多汽车品牌的宣传文案吸引。

红学沟通的创始人、全国知名房地产推荐专家、李雪炫曾经说过。

我不买房的时候喜欢有创意的广告。我买房的时候，我喜欢真正的广告。我喜欢买完房子后给人面子的广告。

虽然是关于房地产的故事，但对汽车来说也是同样的道理。

接下来，从“想法”、“真实”、“面子”三个便利来看一下那个优秀的汽车文案。

对于有购买

创意型文案

汽车计划或尚未实施的客户来说，要创造文件才能吸引更多的潜在客户。这种文案不需要考虑太多实用性，关键是要吸引眼球。

“我不喂蚊子。谁来喂？”

“纯氧大气”

《吸引宝马成功》。

《孤独的加油站》。

以喂蚊子的迷你、“收集财富”宝马、“省油的樱桃”等有趣有趣有趣的方式展现了自己的特点。这种文案对汽车文化更感兴趣，但还没有买车计划的人可以积累很多潜在客户。大卫亚设(David Assell)，Northern Exposure(美国电视剧)。

对于想买

实用型文案

汽车的顾客来说，他们更关心汽车的功能性和能否满足他们的要求。因为每辆汽车都有自己的特点，营销文件必须直观地表达汽车的独特优点，从而能够筛选出正确的顾客。

《专攻城市堵塞中毒》。

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“时速达到60英里的时候，这辆新型劳斯莱斯汽车内最大的噪音，来自车上的电子钟。”

“没有过不去的坎，只有过不完的坎。”

“别怕现在走下坡路，以后的下坡路还长着呢。”

“想想小的好。”

“把这个带上，那边没有！”

无论是MINI的小巧灵活，劳斯莱斯的噪音小，路虎的性能，宝马的多功能大空间，这些文案的主旨都是直接表达自己的实用性功能，将自己的突出特点展现出来，这样的实用型文案能够精准的吸引目标客户。

有面型文案

所谓“有面子”，其实就是一种“高大尚”的感觉，让客户有一种“有品位”的自豪感。这不是简简单单就能做到的，与产品质量、性价比、营销方式、品牌形象、企业精神等各方面都有关系，这种“高大尚”的感觉是需要品牌一点一滴积累的。

就如文章开头的热门评论中，同样都是抖机灵、蹭热门，有的品牌得到了网友的附和，有的品牌就被怼的体无完肤。

接下来，就来看几条兔子觉得很“有面儿”的广告文案。

“1948斗牛犬精神的完胜。

如果你不了解斗牛犬，就我发明白英国人。

进入战斗状态的斗牛犬，团结，勇敢，固执，不屈不挠。

1948年，在战后的萧条中，连一面像样的国旗都找不出的伦敦城，

竟挺身而出，主办了因二战中断了12年的奥运会，斗牛犬精神功不可没。

诞生之初，设计师正式收到了斗牛犬站姿的启发，

打造出了MINI极高辨识度的外观。

从60年代蒙特卡洛的三冠王，到2012年达喀尔的冠亚军，

MINI身上的斗牛犬精神更是从未离开过拉力赛场，

而今天，全球最受欢迎的MINI生活精品，也是只斗牛犬玩偶。”

“The new beetle 新甲壳虫终极典藏版，把握最后拥有的机会。

我会记住初见你时的紧张慌乱，也请你不要忘记我俏皮的模样；

我会记住你总是留意我的一举一动，也请你不要忘记我的美丽只为你绽放；

我会记住你说相遇相知是注定姻缘，也请你不要忘记我从未放弃与你相伴的梦想。

来懂我，

来想我，

来爱我，

等你来拥有。再见，为了再见！”

这是新甲壳虫退市时候的文案，很多人对甲壳虫的停产都觉得十分遗憾。这篇文案算是为甲壳虫做了一个完美的结语。

“雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克。”

“不是所有的锋芒，都会因功成而钝化。”

“重要的不是它变强了，而是你要变得更强。”

“英雄回望，宝马前行。”

“等级划分一切，你划分等级。”

“人生匆匆奔驰而过，就别再苦苦追问我的消息。”

“即使汗血宝马，也有激情退去后的一点点倦。”

这种有面型的广告文案往往注重传播品牌理念和企业价值观，无论是高大尚的宝马、奥迪、表达品牌理念的MINI，还是抖机灵的jeep、打情感牌的甲壳虫，最重要的是契合目标消费者的情感。

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