【奥迪车机系统怎么更换中文】奥迪广告被推翻后，有人建议在新名单上开发检查工具

一言以蔽之，《最终小万胜漫展》成为刘德华的负担，把奥迪背后的4A广告公司从祭坛上拉了下来。

在调查率为99%的《新作》前夕，同业朋友cue的新名单开发了视频检查工具，“新名单整合了媒体正儿八经，可以给广告公司写文案。肯定是笔好买卖。”

实际上，新列表是基于社交网络自媒体KOL提供内容营销服务的。在这个碎片化时代，我们可以为广告主和自媒体提供服务，真正看到内容渠道的能力，创造价值。

同时，新列表还通过自己的“内容技术”功能推出了多种数字广告、内容资产管理产品，帮助用户进行学习或筛选，对整个平台内容进行数据查询。例如，——的一系列短视频数据工具“新抖、快、新、新红、新站(xz.newrank.cn)”提供一站式全桶服务。

不小心登了一个广告。

事实上，我们要说的是，到目前为止，这个家族通还没有“知网”这样的检查功能，但事实上，对于奥迪这件事，真正需要调查的也不是找不到。

以新排行榜中抖音(抖音)数据产品的新抖音为例，可以在视频搜索栏中输入关键词“小满”，根据视频点赞排行榜查看高赞相关视频。

缩小时间范围，将搜索时间设置为去年5月(即去年小满前后)，结果更加准确。降低几次，就可以看到《北京大学满高》发布的原始视频。点赞量达到10.5万人。

退一步说，，不使用外部工具，直接在抖音(抖音)上搜索，如果你多花点心思，就会发现原始视频的线索。

奥迪事件发生后，我们也询问了同事们(CTO小姐)。“从目前的技术原理来看，视频检查的第一步是下载所有视频内容，从字幕、音频两个角度进行识别分析，并提供搜索引擎服务。每分钟视频的识别综合费用预计为0.1-0.0。”此外，我们还在研究根据市长/市场需求将检查功能添加到现有产品中的合规可能性。" "

事实上，目前业界没有准确的视频内容整体检查工具。事实上，这项工作在技术上并不困难。重要的是，回到奥迪事件本身，工具就不那么重要了。

这次奥迪广告被推翻，引起了这么大的轰动，一方面是知名品牌巨星效应加重。该视频发布当天迅速在全屏刷屏上播放，奥迪官方微播放量超过455万人，刘德华抖音(抖音)账号也获得了500万人的称赞，但刷屏不到一天，当天晚上引起业界关注的这个广告案例就以巨大的反转被锤子抄袭，形成了巨大的对比。

另一方面，这次抄袭是一个字一个字的“原版复刻”，这意味着视频发布前相关人员可能没有进行任何查询。在这么大的广告事件中，以像素级别抄一个科尔其实是荒谬的。用网友的话来说，“换几个字也行”，当然，那可能就是原稿。

事实上，广告业抄袭KOL并不少见，甚至可以说是非常常见的。

奥迪“小满”广告风波第二天，东风本田的一则汽车广告又对抄袭提出了质疑。

5月22日，成本品牌创始人宁远通过微博、公众号宣布，东风本田的汽车广告在成本线下空间未经许可拍摄商业广告。另外，该广告的主线故事是嫁接个人经历和品牌，未经本人同意，涉嫌剽窃。

对于广告业不断出现的抄袭案例，调查工具的存在可能很方便，但仅限于此。广告行业抄袭风气背后的真正问题在于其他方面。

第一，社交媒体蓬勃发展，不同圈子之间的信息差异减弱了。

新的内容营销战略总监表示，广告行业之间的抄袭不是第一次，也不是最后一次。这不是发生在个人身上的偶然，而是国内广告业的必然。

他介绍说，创意广告公司出售了idea，在过去的两三十年里，中国社交媒体不发达，大多数人很难接触到新事物。老一辈广告人丰富的生活环境创造了巨大的信息车——，使人们对同样的东西有不同的看法。这些不同的见解产生了创造力，这就是他们最大的。

优势机遇。

“即使疫情隔离几个月不出门，社交媒体也会让你领略到各个阶层最真实的生活状态，广告行业的人已经无法仰赖生活经历的丰富对普通人进行信息驯化。创意是广告赖以生存的根本，但一个人能输出的信息量是有限的，但获取的信息是无限的。哪怕全中国最好的创意总监，他现在有自信说他的创意比抖音、微信一百个KOL加起来都要强吗？当广告公司输出创意的能力赶不上全体网民吸收创意速度的时候，出现抄袭就是必然。”

二、对创意缺乏尊重，版权意识薄弱，审核环节缺位

针对奥迪广告侵权事件，中国广告协会广告代言人工作委员会秘书长张志鹏认为，首先是广告代理公司对创意缺乏尊重，其次是版权意识淡薄，没有考虑可能产生的侵权后果，再次就是审核环节存在不严谨问题。

“企业和广告公司签订合约的时候，会要求广告公司提供符合知识版权和合法合规的创意内容、图片、视频等，保证版权的原创性，所以从这个角度判断，广告公司大概率应该对这次侵权负责。”

作为拥有20多年从业经验的前广告人，张志鹏注意到，近期广告创意抄袭事件频道被曝光，一是原创作者维权意识大幅提高，另外，互联网时代下信息高速流通，检索更加快捷，让抄袭模仿者无所遁形。他强调，接下来，中国广告协会从行业自律，行业发展角度提出更多倡议，倡议行业尊重创意，尊重知识产权，同时也用实际行动保护被侵权方，协助被侵权方开展维权工作。

换个角度来看，我们认为这次奥迪广告选择抄袭“北大满哥”，而不是全网头部博主，始作俑者或许也夹带了一些“抄小号不会被发现的”侥幸心理。如果不是成为刷屏案例，可能“北大满哥”自己也不会注意到。

三、对于内容抄袭/洗稿的判定，一直是行业难题

奥迪这条广告之所以毫无疑问地被判定抄袭，是因为文案几乎逐字未改，但在内容行业，更多的抄袭或者说洗稿，是有判定难度的。

即使借助查重工具，也不一定能对思想与表达上的“抄袭”做出准确的判断，尤其是短视频的抄袭。

2021年1月，旅游博主房琪曾公开发声指控另一位旅游博主“内容雷同”，将两人的选题、文案、脚本上的相似点结合时间线进行逐一比对，称对方的视频与自己的视频雷同程度、频次、时间跨度都远远超过了合理范围。

上图：房琪；下图：另一位旅游博主

值得一提的是，虽然“内容雷同”程度很高，但房琪仍将发声视频标题中的“抄袭”二字打上双引号。

对此，房琪当时向新榜编辑部解释道：“因为我无法判定在短视频平台上，到底什么叫抄袭。”

这些年内容行业快速发展，短视频直播在近几年爆火，但对应的新媒体内容版权保护，相关法律法规目前并不完善，关于侵权的界定也不清晰。再加上抄袭泛滥、维权成本高，导致很多原创作者只能用公开发声对峙这种激烈的方式来维权。

四、广告营销圈重媒介轻内容，导致劣币驱逐良币

刀法研究所创始人刀姐在《刷屏广告<小满>竟是抄袭，暴露了营销圈的系统性难题》一文指出，奥迪事件背后，还折射出整个广告行业的系统性难题——营销圈已经习惯了为媒介付费，而却不愿意为优质内容和版权付费，习惯了用极大的预算去传播用最少成本做出来的内容创意。

内容创意在这个环节中被轻视，创作者也得不到应有的回报，相应的优质内容也会越来越少，周而复始，形成恶性循环，行业人才流失，劣币驱逐良币，间接造成广告圈抄袭自媒体的事件频繁发生。

五、品牌功利心重，一味追求流量与实绩

追逐流量所带来的焦虑与浮躁，也是现实。

人们越来越迫切地想要看到效果，看到“刷屏案例”，沉迷玩转流量，却轻视了背后内容创作环节的付出，久而久之，与优质的内容背道而驰。

好内容需要霎那间的灵感，也需要一砖一瓦的时间积累。内容行业始终是最无法“速成”的行业，假如有人掌握了“速成宝典”，那或许也终将面临反噬的问责。

换个角度，这次轰动行业的奥迪事件，也让我们再一次看到了内容的价值。

控诉奥迪抄袭的“北大满哥”在抖音发了五百多条视频，积累了四百多万粉丝，这样的创作者也只是千万KOL中的一个。

自媒体的魅力，在于将个人表达最大化地放大。即便我们谈论“信息爆炸”，也有人担忧“中文已死”，但大浪淘沙，这个时代有不少重要的表达，正是来自这些看似微小的个体力量。

一些笔耕不辍的自媒体人，也因为坚持创作，对这个时代的变化有着敏锐的感知。所谓流量爆款，核心还是情感共鸣。

当然，自媒体肯定不能完全取代广告公司，虽然确实有些固步自封的4A创意机构闭门造车、与时代脱节，但是，那些基于大片、策略的创意依然很有用武之地，很有价值，特别是在一些组合式传播中。

但同时，绝不应该轻视社交网络新媒体的价值，特别在于其如何源源不断产生鲜活创意、贴近真实生活方式，以及“内容+渠道”的双剑合一。从新榜服务的类似宝洁、欧莱雅等内容营销案例来看，无一不是好的策略+好的内容+好的渠道。

疫情下，未来一年对所有人来说都是艰难的一年。从新榜提出内容创业之春到现在，如何携手度过这个寒冬，需要我们多一点对内容的信心，对专业的坚守。