【奥迪促销标题怎么写的】分享奥迪、常备广告、文案、营销和广告背后的三个故事

故事背景：5月21日《小满》节气，奥迪汽车推出的刘德华拍摄宣传片广受欢迎，但后来该广告被指出存在抄袭问题。

1我们祖先也曾辉煌过的商业广告

2021年1月13日，faw集团官网发布了《奥迪品牌营销整合营销战略及创意年度代理招聘公告》，一家广告企业成功获得最终稿，拿下奥迪品牌的创意年度代理公司，即本次抄袭广告代理公司3354常市广告。这个商业广告其实是祖上辉煌，来自英国著名的奢侈兄弟(Saatchi Saatchi)广告公司。

奢侈兄弟(Saatchi Saatchig)成立于1970年，因制作“怀孕男子”的公益广告而暂时崭露头角，随后为撒切尔夫人策划竞选广告而闻名世界。这个竞选广告有失业者办公室入口，蜿蜒的队伍看不到尽头。巨大的标题写着“Labor isn't working”。工党什么都没做)、这场双关语、绝佳的广告文案帮助“铁娘子”撒切尔夫人一举击败工党，成为英国历史上第一位女首相。

1986年，萨奇兄弟成功收购了美国泰德贝茨广告公司，成为世界上最大的广告公司。到1995年，公司股价暴跌，巨额债券未能偿还，董事会直接将创始人萨奇兄弟开除出公司。不输的奢侈兄弟决定东山再起，他们创立了新的“MC Saatchi”公司。“MC”是兄弟名字的首字母缩写，在业界成为了“新四治”。

2000年，“老奢”Saatchi Saatchi被法国最大的广告主梁狮子集团收购，“新士奇”MC Saatchi成立了新的营销公司，开始登陆印度和中国市场。2013年，MC Saatchi宣布与中国本土创意广告公司aeiou合并，成立了新的合资公司MC Saatchi aeiou，中文名“上司广告”。所以抄袭广告事件发生后，杨狮子集团赶紧宣布这件事与我无关。确实，这个中国“新四奇”与被梁思子集团收购的“卢萨奇”萨塔奇萨塔奇(Saatchi Saatchi)没有关系。只是可怜命运多舛的奢侈兄弟，晚年也经历了如此丢人的事情。

BB(奔驰、宝马)一直按住的A(奥迪)

2021年，受市长/市场需求减弱和供应链危机的影响，奥迪在中国销售了约70.13万辆，同比减少了3.6%。奥德的“老对手”宝马集团在中国约为84.62万辆，同比减少8.9%，奔驰在中国约为75.89万辆，同比减少2%，业绩比奥迪好。

与此同时，汽车新动力特斯拉也给奥迪带来了巨大的竞争压力，2021年特斯拉的全球交货量为93.6万辆，同比增长了87.4%。2022年，过去4个月奥迪品牌在中国的销量为22773辆，同比减少了65%。

这样业绩营销部门的压力太大，奥迪品牌必须颠覆。因此，此次《人生小满》宣传广告可以说是下血本。天王星刘德华出演，著名摄影师彭良军掌镜，但最终以文案完全出了“圈”，奥迪过激了这次“翻盘战争”。

奥迪品牌22日迅速发表声明，真诚道歉，但这一事件手段太低，太恶劣，被人民日报罚下了场。

评为像素级抄袭，将对奥迪品牌的公信力长期损害。照理说奥迪这么大的品牌，怎会出这么低级的失误，实在令人“大跌眼镜”，不知这背后是不是又是一个“快，我们时间紧！”，甲方爸爸把广告公司逼成了“疯子”的故事呢？

3 文案工作其实是品牌宣传的核心

很多人不理解，为什么奥迪这么好的广告都拍了，怎么文案这么简单的工作却去抄袭呢？其实品牌推广最核心最难的就是文案工作，能出彩的文案更是难上加难！好的文案往往能让消费者过目不忘，直达心扉，引起共鸣，从而激起购买的欲望。

例如，你去商场买东西，但这类东西你并没怎么买过，你有点迷茫，这时突然有一个牌子的文案你看到过，你仿佛抓到了一根救命稻草，很明显，你购买它的概率是最大的。消费者是很少会为陌生产品买单的，文案就是帮助品牌建立熟悉感，通过长时间的产品曝光，一点点为品牌积累美誉度。

每年的情人节、圣诞节、母亲节、如果不是商家不断提醒你，不断用广告文案暗示你，鼓动你，你可能并没有这么积极的购物和冲动消费。“你多久没阅读一本书了?”、“累了困了喝红牛”，“爱她，就带她吃哈根达斯”，“女人更年要静心”……这些都是典型的提醒鼓动型广告文案。

文案还可进一步给产品附加各种无形的价值，这样可对消费者产生超过有形商品的满足感，比如众多奢侈品牌包包，消费者对其无形价值远远超过包包的收纳功能，它更能给消费者带来身份地位的满足感。除了身份地位，还有美貌和爱情等都是人们追求的主观价值。

例如，广告大师大卫·奥格威的传世文案：60英里时速下，这辆最新劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟！让劳斯莱斯汽车的尊贵感跃然纸上！

2012年伦敦奥运会前夕，Nike推出的一系列广告"Find Your Greatness(活出你的伟大)"一举得到广大消费者的认可，正是因为这系列广告文案摈弃了传统热血激昂的词汇，而是让普通消费者相信，你也可以通过坚持，在运动中认可自己。

这就是文案的魅力和重要所在，欢迎评论区秀出你的精彩文案（神评论）[机智]!

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