【奥迪怎么换文件夹里的歌】“颠覆”汽车企业广告：奥迪文案涵盖了抄袭背后层层崩塌的外包产业。

从全网刷到苹果下架不到一天，奥迪与刘德华合作的“小满”广告“颠覆”被指为文案抄袭。几乎同时东风本田汽车广告也暴露了盗用他人的经验。除剽窃外，部分汽车广告还涉及物化女性、软色情等争议。

汽车广告为什么经常陷入抄袭争议？代理创意视频的广告公司和车企合作模式是什么？在这种事件中，双方应如何承担责任？南岛、N视频记者采访了多名律师、广告从业者，解释了纠纷背后的焦点问题。

部分律师指出，对于奥迪“小满”广告风波，从目前情况来看，车企存在把关不严的问题，“奥迪本身难以推卸责任”。多名广告从业者告诉南岛记者，汽车广告经常被抄袭，暴露了广告公司外包产业链的不透明、审计机制存在漏洞、从业人员版权弱化等行业内问题。

风波：奥迪等多家汽车企业陷入了广告文案抄袭的疑惑中

5月21日是24节气中的小满。当天，奥迪与刘德华方面合作，发布了名为《今日小满，人生小满就好》的短片。这部短片一经发送就会受到称赞。在短片中，刘德华滔滔不绝地表达了自己对小满的理解，最后延长了“人生小满”、“自满”、“知识不足”的人生态度。

这段视频之后引起了争议。5月22日，博主北京大学曼高质疑奥迪此次视频的各种内容与2018年中秋节、2020年5月和2021年分别发布的视频内容几乎完全相同，并引用了《借用曾国藩名言写成的诗句》。

22日，faw Audi sales limited co .ltd .注意到21日发布的短视频中有关于侵犯文案的讨论，并表示，对刘德华老师、北京大学满洲及相关人士因感谢不当而引起的苦恼表示诚挚道歉。同一天，该广告的创意代理公司MC Saatchi表示，该公司奥迪服务团队的版权意识薄弱，没有与版权方沟通，将直接利用抖音(抖音)博主北京大学万高关于“小满”视频的文案内容，尽最大努力挽回对原作者的伤害。接着，刘德华官方后援会app发表文章，对原创的100%尊重表示：“我个人对广告团队在创作过程中遇到的问题和对满洲的苦恼深感遗憾。”

除奥迪外，22日东风本田首轮广告也受到成都原价品牌创始人宁远的质疑。宁远对南岛记者说，在广告视频中，通过视频中女性创立7年的成本品牌染坊工作和生活，嫁接了自己的个人生活、故事和汽车品牌，事先没有得到她的个人同意。而且，未经许可，在遥远的品牌线下空间拍摄了商业广告。此外，广告文案的盗窃行为是引用宁远个人书籍及社交平台内容的。

5月23日上午，“蒸汽馅饼”所属的成都吉宝智信文化传播有限公司发表公开道歉书，在拍摄前后没有告知宁远及其团队商业拍摄的目的，拍摄内容与宁远经历相似，并向宁远及其团队道歉。接着，南都记者联系了奇宝公司，公司相关人士表示，这一信息是真的，道歉信内容优先。在发稿之前，东风本田对此事没有回复南岛记者。

实际上，除了奥迪和东风本田，奥迪《小满》广告导演彭阳军为宝马拍摄的广告片与外国艺术家在构图、分镜屏幕上拍摄的音乐mv非常相似，涉嫌剽窃。

后面：另外，汽车企业广告涉嫌女性化、软色情。

对奥迪来说，广告卷入风波已经不是第一次了。

南岛记者发现，2017年奥迪二手车发布了广告。广告中，一位婆婆对正在举行婚礼的夫妇掐着儿媳的鼻子、耳朵和牙齿，做出OK手势后，奥迪二手车广告页面出现，包含了“官方认证才放心”的配音内容。

该广告发布后，网民表示奥迪严重物化了女性。“作为世界级大企业，拍这种低级广告很恶心。”2017年7月，奥迪发表道歉信，表示真诚接受批评和建议，首次撤销广告，并向公众真诚道歉。

另外，2019年11月，一位网民发现了自己的微信朋友圈奥迪Q8广告，视频内容播放了Infinidi汽车。腾讯随后回答说，广告素材播错了，收到反馈后立即停止了线下相关广告。

2020年8月，奥迪在推特上发布新车宣传广告，一个女孩倚在RS 4 Avant车前拿着香蕉。广告语是“让你的心脏跳得更快”。这个广告发布后引起了争议。有网友称，该广告包含“恋童癖”、“性暗示”等成分。接着奥迪对此道歉，并承诺以后不再使用这张照片。

南岛记者发现，除奥迪外，东风汽车也在广告中使用了疑似“擦边球”的内容。

2014年11月，东风本田在微信公众号上发来的《XR-V广告片：劈腿你还有“礼”了！》篇文章中，刊登了多名女性的叉叉动作照片，其中一人穿着黑色。

丝袜，对着镜头做出动作。还文章还称“只要不是真的‘劈腿’就行”、“是不是对女郎的‘独门绝技’深表钦佩？那么就让我们一起劈腿吧！”等表达。

2016年2月，东风本田微信公众号通过梳理王思聪历任女友的身份及相貌来进行汽车宣传。文中包含 “没有大肚量是不行的，第三排座椅放倒，后备箱睡开一个妹子绰绰有余”等描述。

2019年11月，东风汽车的风光ix7插画宣传广告曾使用临摹人民币的画面。据插画师在社交平台晒出的商业插画案例及创作过程的视频显示，风光ix7在根据人民币图案描摹出的画中穿行，作品色彩也与人民币基本相同。

据《人民币管理条例》第二十六条规定，禁止下列损害人民币的行为，包括故意毁损人民币；制作、仿制、买卖人民币图样；未经中国人民银行批准，在宣传品、出版物或者其他商品上使用人民币图样；中国人民银行规定的其他损害人民币的行为。

起底：“抄袭门”背后的广告制作公司们

回顾近日两起汽车广告抄袭事件，除车企外，被推上风口浪尖的还有背后的广告制作公司。

南都记者梳理发现，奥迪“小满”广告的创意代理公司M&C Saatchi（上思广告）为英国独立广告代理商，公司官网显示，其总部位于伦敦，业务遍布 23 个国家，主要涉及欧洲、非洲、亚洲和澳洲市场。上思广告的历史可追溯至1970年，与广告界传奇人物Maurice Saatchi和Charles Saatchi（下称“萨奇兄弟”）有关。两兄弟参与创立了Saatchi&Saatchi广告公司，曾是英国最大的广告公司。后因公司内部问题，萨奇兄弟于1995年被董事会逐出，随后创立M&C Saatchi。

公开资料显示，2000年，M&C Saatchi成立了新的营销公司，开始进军中国市场，中国区由首席执行官许萍芬负责。其在中国的关联公司为上思广告（上海）有限公司，并在北京及上海两处设有办公点。

2012年，M&C Saatchi拿到大众汽车等广告项目，业务开始拓展到汽车领域，其服务的客户还有联想、索尼中国、欧仕蒙牛以及文华酒店等。2013年，M&C Saatchi宣布与国内本土创意代理商aeiou组建合资公司，成立了M&C Saatchi aeiou，也就是如今的上思广告，总部位于上海。

入华多年，上思中国的发展并非一帆风顺。M＆CSaatchi亚太区首席执行官Chris Jaques曾言，“M＆CSaatchi在中国发展要比其他市场更艰难，就广告代理商而言，中国市场并不怎么认可这类小众品牌。要在中国市场吃得开，必须得是知名大品牌或拥有大体量客户”。

奥迪“小满”广告曝出抄袭后，有网友发现上思广告从属于阳狮集团，这家创立于1926年、法国最大及世界第三大的广告与传播集团。5月22日，阳狮集团中国发布公开声明称，M&C Saatchi 上思广告不是阳狮集团下属公司，和阳狮集团或者盛世长城（Saatchi & Saatchi）在全球范围内以及在中国均无关系。