【奥迪车上的媒体怎么用】奥迪小满广告视频、平面连续“颠覆”、资深广告人：有严格的审查程序，联手炒作的可能性很低。

《差不多节拍》作品

红星新闻实习记者|周伟豪记者|范俊文

编辑|范利

5月25日，一位名叫“大拍”的用户在社交媒体上发文，奥迪小满广告的宣传海报涉嫌不当使用他在视觉中国销售的摄影作品。

据彭派新闻报道，视觉中国发送给“大发拍摄”的销售记录中，这张照片的用途是“新媒体编辑类信息配图”，“售价”为8韩元。据《失发稿费》报道，《大博拍摄》收入为2元，《大博拍摄》认为奥迪的小满广告必须是商业用途，因此有可能采取措施保护权利。

此前奥迪5月21日发布的小满广告视频引起争议，抖音(抖音)用户“北京大学万高”

对于这则广告的抄袭嫌疑，MC Saatchi中国区前CEO杨正华在5月25日回答说：“正常广告人绝对不会允许的。”参考是正常的，抄袭是可耻的。" "

杨正华前同事、国际4A资深广告人周女士对红星新闻表示，奥迪小满事件“不太可能成为营销”，“这一事件很可能对广告业产生不利影响”，“预计会有更多客户亲自制作产品，不会把精力花在品牌制作上”。

视觉中国网站截图

行业：自考机制的奇怪故障很难理解。

朱女士指出，一般来说，广告创作的出现需要通过各部分的提案和审查，理论上不会有那么严重的剽窃嫌疑。

按照程序，广告首先要提供传播策略和创意提案，提案在客户通过后，要找导演组拍摄或新媒体组进行二次创作。在这个过程中，广告创意的传播主题、重要文案、视频脚本都可以在内部手动查阅，确认网络上是否存在类似的项目，从而最大限度地减少剽窃问题。

杨正正也在文章中强调了这一点。在讨论过程中，定期评价有创造力的人的提案，根据对方的反应判断提案是否来自原创。另外，对重要的文案部分，审查官人员也将通过搜索等方式再次确认。确认是否有抄袭并不难。

因为有严格的审查程序，所以这次奥迪涉嫌剽窃事件发生后，周女士和周围同事都觉得“不可思议”。朱女士介绍说，此次涉事的“常时plus”是常时广告的分公司，理论上基本文案关卡不会出现这么大的疏漏。这次负责该广告视频的导演组将在常备广告提案完成后成为合作制作公司。目前还不知道抄袭文件是出自常时创作组还是导演组。

在业界，照抄文件属于重大创造性思维，审查机制离奇失败，周女士很难理解“后面到底发生了什么事”。(莎士比亚，莎士比亚。)

对于北京大学满洲、上商广告、奥迪联手炒作的说法，她说“理论上不行”，更不用说刘德华将涉及的宣传风险了，把上商广告作为业界新黑马，败坏名声是没有道理的。“上司是奥迪今年的创意经纪人。不能为了这部电影的事业。”(莎士比亚，创意，创意，创意，创意，创意，创意)。

奥迪索曼广告海报

担心：预算削减企业不再重视品牌

这次小满事件背后隐藏着传统广告公司的两难处境。

据中商产业研究院发布的《2021年中国广告行业市场规模及发展趋势预测分析》数据显示，2019年以来，由于网络视频、短视频、网络音乐等网络媒体的影响，以电视媒体、电视台为代表的传统广告市长/市场份额不断压缩，网络广告迅速崛起。

随着传统广告的持续衰落，广告公司的生存状况也越来越困难。朱女士指出，奥迪的《今日小满，人生小满就好》短片初期好评如潮的原因是，能够进行良好洞察的好广告越来越少，这部短片得到了观众的认可。

在周女士看来，疫情的压力和短视频平台的迅速上升加速了广告业的转型。品牌预算削减，更多的市长/市场费用是为了销售转换。另外，各媒体平台正在加强短链转换，蚕食时间更长。

品牌的空间。

压力之下，大量优秀的广告从业者转投大厂，或转换赛道做新媒体类广告公司。而媒介形式的转化，尤其直播、短视频的兴盛，让客户更依赖于可以直接链接销售的新形式，在周女士看来，这个趋势并不乐观，“这是一种短视的行为，品牌是护城河，品牌不够好的情况下，你的产品随时可以被替代”。

在她看来，直播和短视频等新的互联网广告偏重短平快的方式，很难有时间和空间以及成本去打造精品，长此以往，很可能导致内容产业劣币驱逐良币的风险加剧。

现实：抄袭成本低 甚至“自己抄自己”

周女士说，她关注的经济博主“珍大户”就经常遭遇抄袭，这些抄袭内容的营销号们，往往粉丝、播放量都比“珍大户”高出数倍。

某些短视频平台要求一天更新2~3条视频，才能获得更多的流量推荐，而要产出一条高质量视频，制作时间和成本都有要求。要保持更新率，就意味着需要有专门的团队运营，许多素人博主并没有相应的条件，另一方面，抄袭者所需要付出的成本更低，只需要用几个小时照着现成的样本翻拍片子，即使遭到举报，一般也只会被删除单条侵权视频，很少遭到更严格的处置。

据周女士所知，这种靠抄袭快速聚拢流量，然后带货、变现的模式，已经形成了相应的产业，“流水线作业，一个公司养30个UP主，一个脚本30个人同时拍，就赌谁火了就流量高”。

供应端的变化，反过来影响到了需求端。近几年，周女士发现客户的心态改变很明显，以前找专业的导演团队拍摄一条高质量TVC，成本可能要一百万，现在客户更宁愿花100万买20个短视频帐号，让这20个人根据主题创作，甚至直接用客户的产品广告加加减减——短视频自带曝光流量，但100万的TVC还需要另外再花钱到媒体上投放。

数据来源：中商产业研究院

另一个现实问题是，除了头部企业，很多客户都没有大量投放品牌类广告的预算了，“基本上广告都要跳转到销售链接的，现在真没看到几个客户还能坚持搞品牌了，只是说有的客户在推产品的时候，对产品广告的创意还是有要求的”。

在周女士看来，车企是少数还会强调品牌情怀的行业，但这次奥迪的抄袭争议，很可能会让更多客户放弃长效品牌的打造。至于北大满哥出面回应，称创作成果不收钱免费授权，她认为于满哥个人是高风亮节，但是对于抄袭的风气来说有不妥之处，“轻轻放过，就是纵容”。

实际上，传统广告领域，对抄袭问题的管理已经算得上严格，在近年高速发展的网络广告，尤其游戏美宣行业，抄袭现象屡见不鲜。

今年4月21日，网易旗下手游《时空中的绘旅人》官方就曾发微博称腾讯旗下《王者荣耀》抄袭其海报，而在去年，《 王者荣耀 》的IP改编游戏《 代号-零叁 》宣传海报也曾被质疑抄袭热门游戏《原神》美术素材。

另外，由于行业内普遍共用同一批供应商，相同素材被重复使用的“自己抄自己”现象也不少见，这也造成了大量游戏从美术设计到宣发物料的高度同质化问题。

据某游戏公司内部人士透露，由于游戏公司美术素材需求量巨大，宣发物料外包早成常态，相应的宣传素材抄袭现象也十分泛滥。

以他供职的游戏大厂为例，库里的上百家供应商里，每年通过内部审核程序发现的抄袭问题大约会有七八例左右，对此，无论游戏公司还是负责发包的外包公司，都还没有足够的约束机制，从根本上限制抄袭行为，“供应商提供符合知识产权的素材，这应该是底线”。

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