【奥迪外部音频播放怎么取消】什么是内容营销？内容营销有哪些类型？

编辑指南：内容营销对所有互联网平台和公司的重要性不言而喻。只有做好内容营销，才能有效地提高产品的价值。这篇文章作者分享了与内容营销相关的内容。从UGC、PGC、BGC三个方向展开说明，一起学习吧。

最近看了几张关于内容营销的科普文章，发现大多数都有错误的地方。也就是说，人们普遍认为内容营销只是博客文章、新闻、信息图表、音频、视频、文章等。

这种理解没有错，但它是狭义的内容营销媒体，不是广义的内容营销类型。

内容营销只有三个方向：UGC、PGC和BGC。

如果你认为内容营销只是狭义的文章、视频、新闻等，那么你就不会在营销道路上停下来。(大卫亚设，Northern Exposure)。

因为你的产业观直接受限，请立即从你的大脑中删除对内容营销的这种理解。

我相信你看完我这篇文章后，你的视野会更加开阔。

一、UGC

什么是UGC？官方解释是用户自愿生产的内容。

随着互联网多样性的发展，互联网不断呈现创新的产品形态，每个细分赛道都有不同的社交产品、互联网社交民主化和衍生的概念。(莎士比亚。温斯顿。)

目前最受欢迎的内容平台：

知识：以问答的形式生产专业知识；书目英里：基于各种视频内容输出；小红书：以女性为中心，主要以化妆、穿戴等生活共享为主。用户是网络内容的浏览器，也是网络内容的创作者。

那么，用户是否有可能自愿创造品牌生产内容，达到营销效果？

让我们看看大品牌是怎么做的。

1. 网易云音乐

早在2017年，网易云音乐联合港地铁就举办了名为“乐评专列”的“乐评专列”，多达5000辆精选乐评和红色车厢往返于恒星之间，带来了巨大的口径。

这些恶评都来自王一云评论区，都是王一云用户由衷的话语，让真心来往的路人感受到了深深的情感共鸣，直呼“这个浪好”、“抓住了王一云的心”。

其中，更多的人拍照、拍照、发布在社交媒体上，一段时间以来，各大社交媒体都出现了刷屏现象。(这是一个伟大的时代。)(另一个时代。)(另一个时代。)(另一个时代。)

这种营销有两个UGC功能。

2. 奔驰CLA

2013年奔驰时买家平均年龄为54岁，比宝马和奥迪买家平均大5岁。

第二，用户在BBA的三个品牌中购买奔驰的意愿最低。

所以奔驰为了让更多的年轻人喜欢奔驰，宣传自己的新车CLA，决定在Insta Gram上计划内容营销。

此次活动的主题是邀请insta gram的5名顶级摄影师乘坐奔驰CLA穿越美国最美的地方，连续5天进行公路旅行。

然后让这些有影响力的摄影师拍下CLA的风格照片，发布在ins上。

一周内得到最喜欢的摄影师，就会得到新的奔驰CLA。

在此次营销活动中，奔驰不仅获得了50万个以上的UGC内容，还获得了以下内容：

8700000次自然点击率；200万次Insta Gram赞词；150张汽车图像照片Facebook和Twitter创造了50多万条内容提及(50万自愿用户生产内容)。CLA在9月份打破了销售记录，在美国的销售额打破了宝马。自1999年以来，美国首次领先豪华车市场。接下来，我将谈谈其他UGC案例。

例如，“抖音(抖音)超级话题”创造了一个梗，让很多用户追逐这个梗，渗透到各个圈子里。种植联合小红书博主等品牌草坪；渠道内容建设，甚至淘宝商品的买家秀，都是UGC内容。这些都是UGC内容营销模式。不要局限于内容营销，而是发送视频、博客文章等。

二、PGC

什么是PGC？官方解释是专门的生产内容。

对初学者来说，理解PGC可能不容易。

UGC的内容是用户自发创作传播的，所以我会用白话解释。那么质量肯定会参差不齐。(大卫亚设)。

这些参差不齐的内容很快就会在互联网浪潮中消失，不会有长期价值。

另一方面，对于重视品牌的企业来说，质量不好的内容在某种意义上也会损害品牌形象。

第二，互联网发展多年了，从用户的角度来看，互联网不再是冲浪和娱乐的场所。越来越关注更专业的内容。(大卫亚设)。

在我消费之前，往往会在网上查询专业内容，详细了解这个产品是否适合自己，甚至这个产品使用了什么原件。

材料，是否有害。

也就是说用户对内容的要求越来越高。

所以呢，一些品牌为了解决这些问题，就诞生出了PGC内容营销模式，就是去寻找一些有领域资质、权威人士联合创造有专业性的内容。

下面举几个关于PGC的营销案例：

1. 各大社媒的顶级KOL（意见领袖）

这个相比就不用多说了吧，大家也都懂。

各个细分行业，都有很多专业的KOL可以选择合作，内容创作、产品测评、行业纵深、品牌公关等等，形式多元化，满足不同营销需求。

一方面KOL不仅可以带领自己的粉丝圈层，为品牌产生可观的收益；另一方面KOL生产的专业内容可以在长时间内持续增长，复利效应。

2. 行业白皮书&电子书

撰写行业白皮书是一个很庞大的工作体系。

目前市场上已存在非常多的咨询公司、研究机构，如果你企业有实力的话，也是可以联合、赞助这些专业机构制作行业白皮书，塑造品牌专业形象的同时，可以在用户群体中持续传播、经久不衰。

3. 网络研讨会

进行网络研讨会，可以邀请一些业内的专家、博导，赞助前来做策划一场讲座，在传播专业知识的同时，即能获取收益，又能达到品牌传播的效果。

除了以上以外，还有很多PGC内容营销介质，如微电影、漫画、杂志、新闻报社等。

三、BGC

什么是BGC，官方解释是品牌生产内容。

这个就好理解了，就是品牌自发去生产出对用户有价值，可展示品牌文化的各类内容，如文章、视频、课程、报告等等。

让消费者基于内容认可和价值认同，从而激发购买行为。大家耳熟能祥的新媒体运营便是BGC。

下面同样也是举几个案例讲解：

1. 社交媒体账号运营

• 短视频的抖音、快手；
• 中长视频的B站、西瓜；
• 图文的公众号、知乎、小红书。

各个平台都有着不同的内容生态，可以为品牌实现不同的目标。

2. 新闻门户

如搜狐、百家、大鱼等等门户网站，因在搜索引擎权重较高，所以比较受BGC内容营销的欢迎。

3. 品牌白皮书&行业研究报告

企业动用自身资源，输出相关的长篇幅资料。

如品牌白皮书，披露品牌目前的市场份额，营收数据，用户画像等。

如果资源允许的话，也是可以输出一份行业研究报告出来，用于进行市场教育，品牌传播。

除了以上之外还有很多的PGC内容营销介质，如直播、互动、TVC广告等等。

最后再次重申，内容营销的3种方向：UGC、PGC、BGC。

这就是真正意义上的：一生三，三生万物。

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