【奥迪广告怎么了】剽窃、奥迪广告经常被“颠覆”的原因

5月21日，奥迪联手刘德华制作的《小满篇》短视频广告中连接了多个网络平台，在朋友圈和短视频平台上形成了刷屏。不久，短视频博主“北京大学满高”发布了“亿台广播的文案是怎样的体验”的视频，指出奥迪广告文案界抄袭了他的老作品。5月22日，奥迪官方微博就小满广告抄袭发表了道歉文。另外，该视频由创意代理公司报告并执行，奥迪的官方频道将全面下架该视频。(威廉莎士比亚、创意、创意、创意、创意、创意)《5月22日两性晚报》

老实说，小曼见面奥迪这个广告可以说给网民们带来了温暖的人生哲学解说。奥迪品牌广告牌《人生小满》通过清新脱俗的环境演绎清楚地说明了刘德华“小满”的节气。随后，在刘德华上车的瞬间，升华了“不自满，知识不足”的人生态度，给了他有益的启示。

遗憾的是，这款《人生小满》又因“北京大学满哥”的不满引起了网民的不满。广告几乎照搬了2018年“北京大学满洲高中”的原创抖音(抖音)文案，网民们比较了两者的差异后表示“调查率为99%”。这则广告无疑涉嫌侵犯了“北京大学万高”的知识产权，依法不知道刘德华的情况，即使不承担责任，也坑了一把刘德华。如律师所说，“北京大学满哥”视频的文字部分是独唱的，作为独立作品，依法受著作权法保护，未经著作权人许可擅自使用，构成侵权。

这几年奥迪广告可以说频繁颠覆。二手车广告，指女性为家畜；奥迪Q8的广告文案下视频内容将播放Infinidi汽车广告。方方面面都让你心跳加速的奥迪汽车广告。一个女孩倚在奥迪RS 4 Avant轿车前吃香蕉，被舆论批评为“恋童癖”、“性暗示”。这次奥迪虽然避开了以前的坑，但还是掉进了涉嫌侵犯知识产权的坑里。每当奥迪广告被推翻，奥迪当局第一次真诚道歉。但是，如果在犯这种屡次错误的时候道歉很多，反而会认为这不是轻浮，而是欺负，不是价值，而是价值观。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》)如果不改良有问题的土壤，生长的作物就容易生病。

德国奥迪汽车是国际知名品牌企业，大品牌要更加珍惜自己的羽毛。一个企业要想培养产品的品牌可信度需要很长时间，需要付出巨大的努力，但破坏信誉可能会在一夜之间。因为近年来，无论是国际大品牌还是国内知名品牌，广告被颠覆的都不是一个奥迪。偶尔有一次会成为“监管不力，审查不严”的问题，但如果一个品牌广告屡次翻盘，很容易被理解为故意玩。

如果梳理媒体报道的这种事件，就会发现事件曝光——危及舆论——危机宣传3354。热点覆盖了热点，在网民注意力转移迅速的互联网时代，公关企业没有感觉到任何损失，但由于小而广的病毒式传播效果，企业感到获得了利润。即使受到一些处罚，只要收入比付款大得多，这就是合算的买卖。如果作恶成本太低，有的品牌屡屡被颠覆，有的品牌则“后继有人”。

总之，要真正珍惜品牌广告、品牌质量、自己的羽毛，从根本上构建符合社会主流价值的优秀企业文化，这是企业发展的法制人文生态环境。企业文化的核心是企业的精神和价值，尊重文化背景和消费者情感，加强法律法规的学习始终是企业文化的必修课。良好的企业文化最终反映了企业的社会责任感。也就是说，对企业社会责任感的认识会引起企业对产品的信任和依赖。

(来源：东方网络)